要写出有画面感的文案，重点在于动词。

寒瘦派诗人贾岛，就“僧推月下门”和“僧敲月下门”琢磨半天，才决定用了“敲”字，使其诗更臻佳界。

宋祁的“红杏枝头春意闹”，王维评论道：因一“闹”字而境界全出。

——聪大叔乱翻书

一般人写东西，习惯于用形容词，这是多年来语文课训练的结果。写作文需要大量形容词，辞藻华丽便可获得高分。但形容词通常只能写出陈述句，表达作者自身的感受，而感受，是很难传递出去给其他人的。

商业文案，更需要名词和动词，营造出画面感，让读者自行脑补消费之后的美好画面，从而刺激消费欲，带动卖货。

比如，傍晚的大漠，无比辽阔。

这就是一个陈述句。

“无比”和“辽阔”，都是没有太多意义的形容词，只是作者自身的感受，无法传递给读者，什么样的场景，才是辽阔，才是无比辽阔呢？

王维写到：

大漠孤烟直，长河落日圆。

“大漠”“烟”，是名词，“直”是动词，只有“孤”，是形容词。

“河”“落日”，是名词，“长”“圆”是形容词。

这里，就是用名词去展示，以动词为辅，形容词衬托，描绘出大漠的画面，让读者自己去想象大漠傍晚的景色，于是，意境就出来了。

再比如，形容夏天，你会怎么形容？

暑气蒸人、赤日炎炎、骄阳似火、挥汗如雨、大汗淋漓。

这都是形容词。

方文山在《七里香》里写到：

窗外的麻雀，在电线杆上多嘴。

“麻雀”“多嘴”，名词和动词，用“麻雀”在唱歌，表达了夏天的感觉。

你不需要表达自己的感受，也不需要用形容词，只需要从一个细节切入，营造一个夏日午后，电线杆上有麻雀在唱歌的画面，你不必多说什么，读者就能从这个画面去感受到夏天有多美好。

商业文案，更加需要画面感。

很多时候，你卖的，不仅仅是一个产品，更是一种消费场景，一种生活理念，一种生命情怀。

比如，房地产广告经常喜欢表达这个楼盘的容积率低，也就是建筑密度低的概念，从开发商的眼里来看，容积率低，就代表着宜居嘛，但读者对于“容积率”这个概念，是很难有直观感受的。

假如你说：

我们的楼盘只有0.47超低容积率。

读者是没有太多感觉的。

对于容积率低这个卖点，顶级文案的表达是：

只允许五分之一的地面生长出房子。

“房子”，“生长”出来，名词和动词的结合，通过“生长”这个动词，让消费者仿佛看到一栋栋的房子，像小草一样在土地中长出来，营造在房子仿佛天然生长在这块土地上，没有人工斧凿的痕迹，而且，只有五分之一的土地有房子，还有大部分土地，是天然的。

一幅“宜居住宅”的画面就这样赤裸裸地呈现在你的面前。猝不及防，一举击中消费者内心的需求。

再比如，罗永浩当年创业做英语培训班的时候，招生海报的文案是：

暑期住宿班打架报名中。

“打架”二字，传递了清晰的画面感，报名的人太多，多到要打起来。

如果换成常规的形容词，“火热”“热烈”之类的，就泯然众人了。