品牌名是品牌中可以用语言称呼的部分，可以读出声音的部分，是品牌的核心要素。品牌名作为品牌资产中极其重要的组成部分，是消费者认知品牌的第一站。对消费者而言，品牌名是引起其心理活动的刺激信号，帮助消费者识别和记忆品牌。

美国营销大师阿尔·里斯曾在《打造品牌的22条法则》里明确指出：

“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字！”

商品过剩时代，不管什么产品，消费者都面临着N多选择，食品饮料作为新消费领域的重要组成部分，行业内卷与竞争从未停止。肉眼可见的事实，即从品牌名开始，品牌们就开始各显身手，想要在挑剔的市场争夺消费者的注意力。

我们以国潮茶饮领域为例，除了大多数人都知道的喜茶，奈雪的茶之外，众多集健康、口感、颜值、体验于一身的新式茶饮品牌遍地开花，品牌名更是缤纷多彩，一个比一个有趣，都想在消费者心中留下深刻的烙印。

有源自中国历史文化的：

· 本宫的茶、殿下的茶：简单易懂，就不需要详细解释了。

· 霸王茶姬：来自云南的「霸王茶姬」，命名由来就是中国历史故事“霸王别姬”）

· 椿风：品牌名取自庄子《逍遥游》，寓意“长寿”。

· 英歌魂：源自流行于广东潮汕地区的国家级非物质文化遗产英歌舞，把潮汕文化融入了茶饮之中。

· 宫野：厦门本土的奶茶品牌，搭配醒狮的品牌视觉符号，名称和视觉一起体现中式文化。英文名GOYEAHTEA，GO YEAH, 不得不说，这意译的也是很好了！

· 茶亭序：品牌名取自王羲之“兰亭序”。

有源自IP的：

· 功夫熊猫茶（融合国潮元素、IP主题、传统文化、影视风格的新式茶饮品牌）

有充满了文艺范儿的：

· 荷田水铺

· 小满茶田

· 茶小空

当然，还有其它，这里我们就不一一列举。而同样是茶领域，CHALI茶里从名字就可以看出其定位“中国高端茶饮品牌”，而Paul frank tea（源自美国潮牌Paul frank ）、fnf超速溶茶（年轻潮酷新式茶饮）从品牌名也可以感受到其时尚、潮、酷的品牌态度。

品牌名，作为消费者认知品牌的第一步，塔望称之为名称烙印。

时代的变迁总是很快，最初品牌的作用是为了“区分”，伴随着商业的发展，品牌的作用逐步增加了“存储”。随着电商时代到来，再到现在的营销与全渠道时代，新的触达平台的崛起，品牌与消费者的触点发生裂变，消费者触点无限增加。此时，做品牌的价值更多是为了“消费者认知”，“认知=认识 感知=感觉、知觉、记忆、思维、想象和语言等”。

塔望消费烙印策略，以消费者认知为导向的品牌策略，以品牌核心价值为中心，通过体系化、标准化的品牌系统建设，潜移默化地在消费者心里打上烙印，把品牌价值输送到消费者心智，让消费者有相应需求时，立即想到该品牌。

品牌名作为“消费者认知”中的“语言认知”，是品牌烙印的第一步。

品牌要想得到更多消费者的认可，让更多的人认识到自己，有个好的品牌名就显得十分重要。好的品牌名，和它所代表的品牌有一种内在的联想和联系，体现了品牌的个性、特性和特色。

以「塔望咨询」曾服务过的一个客户为例，我们展开来看下。「塔望咨询」曾服务过一个燕窝饮品，品牌名叫做「皇帝燕窝」，一听就很贵气，给人典雅大气的烙印印象。在塔望咨询看来，「皇帝燕窝」这个品牌名称自带东方属性和尊贵光环，满足顶级消费场景和超级话语权。

而正如品牌名字带给人的烙印感觉一样，「皇帝燕窝」是源自新加坡的燕窝品牌，拥有60多年深厚历史积淀，在当地拥有成熟的样板门店。还有着不可复制的资源，即品牌创始人家族在印尼燕窝核心产区苏门答腊岛，有49座燕山、燕屋、燕洞。其燕窝原料产自印尼核心的燕窝产地 - 苏门答腊岛，燕盏颜色较白、杂质少，口感较其他劣质原料滑软，乃燕窝中之极品美味。

2021年，为满足消费者日常滋养的多元化需求，「塔望咨询」助力「皇帝燕窝」打造了单款「爆款燕窝饮品」，目前正在合作进行一系列的品牌整体战略咨询服务工作。

那么，如何通过命名，打造品牌专属名称烙印，放大商业价值、撬动品牌资产呢？

【品牌命名策略】

1.传播力要强。

给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、老少皆知的知名度，消费者在需要消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌命名来说，首要考虑的就是品牌名的传播力问题。例如，在植物肉行业品牌里，在塔望咨询看来，「星期零」就比「植卓肉匠」传播力要强，消费者更容易记住和拼写「星期零」，而「植卓肉匠」的读和正确的书写则需要更多时间成本和金钱成本去教育。

2. 亲和力要浓。

消费者行为研究表明品牌名的亲和力要浓。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，赋予品牌以好的感知、美好印象。很多强势品牌，品牌名无论听说读写往往都能引发人们的美好联想。

比如「可口可乐」最初在中国上市时，被翻译叫「蝌蝌啃蜡」，但这个名字无法引起人们购买的兴趣，因此在中国的销量难以提升，于是随后开始征求新的译名，这才有了后来被广告界公认为翻译得最好的品牌名——「可口可乐」，它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意，向人们传递一种“美味、好喝、快乐”等的美好感觉，更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。

3. 保护性要好。

一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。能注册是品牌命名的第一要务，没有名字的所有权，再好的名字也不能形成自己的品牌烙印资产。

如知名的茶饮品牌「喜茶」，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。并在官方网站标注了一段话“这是喜茶的唯一官网，所有门店已完成招牌更换为喜茶，市面上一切“皇茶”相关的名字都与我们没有关系。”因此，在给品牌命名时，不仅要考虑传播性和亲和力，对于品牌名的保护性也是重中之重。

【好的品牌名特征】

塔望研究下来发现，一个好的品牌名一般有以下几个特征：

能注册：基于品牌名的保护性策略，好的品牌名第一点就是可以注册。再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了。

与品牌定位、产品属性等关联：一个好的品牌名称，能够对产品属性或特性进行一定的理性表达，这样可以在激烈竞争的商业环境中更好的生存。比如我们塔望服务过的客户「苏蟹阁」（大闸蟹产品）、「牛小范」（即食牛排产品）、「田园主义」（品牌定位：为人体平衡减负的轻生活全食品牌）。

品牌名称契合消费群体特征，符合消费群情感需求。现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向，尤其对90后、00后来说。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。如「元气森林」、「认养一头牛」、「小仙炖」等。

可与消费者心智进行长期关联。与人类长期的生活习惯、历史符号、千百年的诗词歌赋等能与人的心智建立其长期的关联，而轻易使用时下的热词，会给品牌的长期发展带来巨大风险。比如时下有太多的网红品牌名，并不具备长久的品牌力。

避免掉入文化陷阱。这就是为什么需要深入研究社会文化、流行趋势，才能避免掉入文化的陷阱。如一个品牌想要进入不同国家，对于品牌名的翻译，就要注意研究当地文化。另外，即便是同一个国家，在针对不同市场区域，也会有不同的文化环境，尤其是在中国。这都是需要注意的。

如何打造品牌专属名称烙印？

品牌命名是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步。打造品牌专属名称烙印，看似是一个简单的问题，实际上是关乎品牌战略、定位、营销等一系列策略的智慧融合，塔望称之为品牌消费战略体系化构建。

（1）首先，要确定品牌长远战略规划，即对于要做的事情，有一个系统的梳理和全盘的思考。

（2）基于品牌战略，确定目标消费者（核心消费者·战略消费者·辐射消费者），找到品牌的核心价值要素核心价值·支撑价值·边缘价值），建立品牌战略矩阵（商业价值、竞争战略、品牌架构、发展路径、品牌理念）。

（3）基于品牌核心价值及定位，通过卖点挖掘、文化挖掘、消费者潜意识挖掘，找到相关的文字、语言、图形等元素找到产品与消费者之间的连接点，从而确定品牌名。

【塔望咨询】食品品牌命名案例分享

弥富(YATOMI)是一家以汽车零部件、食品饮料等产品为主的综合科技型公司，企业秉持“匠心品质”精神，打造百年弥富！弥富科技股份董事长顾强先生在汽车行业自主创业、深耕十几年，取得了有目共睹的成就。他开始重新思考之后的事业落脚点，一次川藏艰辛旅程让他对人生有了新的认知。

2020年，顾强先生创立弥富生物科技有限公司（以下简称“弥富科技”），并与塔望咨询达成战略合作。塔望咨询以3W消费战略体系深入消费市场，洞察消费需求，助力弥富科技明确企业和品牌发展战略，创建品牌烙印，最终以人参饮品成功切入市场，开启弥富生物打造完整“人参产业链”，引领中国健康饮料市场方向之路。