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电影撤档有什么说法(五一档有什么电影)

来源:原点资讯(m.360kss.com)时间:2023-10-26 19:20:04作者:YD166手机阅读>>

三日之内,未来两个多月的好莱坞电影,几乎都撤干净了。

这其中最令中国观众挂念的,非《花木兰》莫属。

的确,从2015年立项开始,这部讲述迪士尼首位华人公主的电影,就一直被内地观众所期待。在正式官宣撤档之前,《花木兰》已经发布了三支全长预告、两支主题曲MV、多支电视短预告以及数十张海报,并且已经全面开启了预售。

除此之外,虽然因疫情原因取消了原定于上海、东京、巴黎等地的影片首映礼,但是迪士尼仍然斥巨资在洛杉矶和伦敦举办了2020年迄今为止最盛大的两场影片首映仪式。

电影撤档有什么说法,五一档有什么电影(1)

“迪士尼不可能撤档的,要不然2亿宣发费就打水漂了”。这是不少影片粉丝以及影迷在一周前多次表达过的观点。然而在急速扩散的肺炎疫情面前,一切电影市场的宣发逻辑都行不通了。

于是,“影片被迫撤档导致宣发费用全部浪费”的说法,再次被广泛讨论。今天我们就来聊聊,撤档对于一部电影的宣发费影响,真的有那么大吗?紧急撤档影片的宣发费,都浪费在哪儿了?

研究这个问题,得回到电影宣发的终极目的上。

电影撤档有什么说法,五一档有什么电影(2)

排片费用占大头的电影发行

首先是发行方面,电影发行最重要的工作目的,就是采取有效方法提高影片的首周/首日排片,对春节档影片来说,就是争取大年初一的排片与场次。

在影片开启预售之前,甚至从去年11月开始,春节档头部项目的驻地发行就已经开始与影院方开展起了沟通工作。根据业内人士透露,春节档头部项目基本都投入了千万级别的排片费用,七部影片总排片费超过2亿,并且这其中大多数款目,都已经到账了。

因此,对发行而言,紧急撤档最直接的损失也就是这部分排片费用。

电影撤档有什么说法,五一档有什么电影(3)

虽然从2月中上旬开始,已有几家春节档影片片方要求影城退还春节档“排片费”,不少影城退还了这笔费用,但是这笔钱对于不少本身就处于“*边缘”的影城显然是一笔救命钱,不少排片费用并没有退回给影片的发行方。不过即便没有退款,影城、院线方也都保证,会在影片重新定档后给予较高的排片优待。

但是不可否认的是,春节档影片的排片费用远高于其他档期。如果影片重新定档在2021年春节还好说,如果只是定档一般的档期,难免会“大财小用”。这笔发行费用,保守估计会浪费掉30%-50%左右。

除了排片费用之外,由于改变了档期,影片的阵地物料到重新上映前,也必须重新更换,这也是一笔不小的开销,而如果影片进行了重剪,数字拷贝费用也是必须的支出。

电影撤档有什么说法,五一档有什么电影(4)

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