三日之内，未来两个多月的好莱坞电影，几乎都撤干净了。

这其中最令中国观众挂念的，非《花木兰》莫属。

的确，从2015年立项开始，这部讲述迪士尼首位华人公主的电影，就一直被内地观众所期待。在正式官宣撤档之前，《花木兰》已经发布了三支全长预告、两支主题曲MV、多支电视短预告以及数十张海报，并且已经全面开启了预售。

除此之外，虽然因疫情原因取消了原定于上海、东京、巴黎等地的影片首映礼，但是迪士尼仍然斥巨资在洛杉矶和伦敦举办了2020年迄今为止最盛大的两场影片首映仪式。

“迪士尼不可能撤档的，要不然2亿宣发费就打水漂了”。这是不少影片粉丝以及影迷在一周前多次表达过的观点。然而在急速扩散的肺炎疫情面前，一切电影市场的宣发逻辑都行不通了。

于是，“影片被迫撤档导致宣发费用全部浪费”的说法，再次被广泛讨论。今天我们就来聊聊，撤档对于一部电影的宣发费影响，真的有那么大吗？紧急撤档影片的宣发费，都浪费在哪儿了？

研究这个问题，得回到电影宣发的终极目的上。

排片费用占大头的电影发行

首先是发行方面，电影发行最重要的工作目的，就是采取有效方法提高影片的首周/首日排片，对春节档影片来说，就是争取大年初一的排片与场次。

在影片开启预售之前，甚至从去年11月开始，春节档头部项目的驻地发行就已经开始与影院方开展起了沟通工作。根据业内人士透露，春节档头部项目基本都投入了千万级别的排片费用，七部影片总排片费超过2亿，并且这其中大多数款目，都已经到账了。

因此，对发行而言，紧急撤档最直接的损失也就是这部分排片费用。

虽然从2月中上旬开始，已有几家春节档影片片方要求影城退还春节档“排片费”，不少影城退还了这笔费用，但是这笔钱对于不少本身就处于“*边缘”的影城显然是一笔救命钱，不少排片费用并没有退回给影片的发行方。不过即便没有退款，影城、院线方也都保证，会在影片重新定档后给予较高的排片优待。

但是不可否认的是，春节档影片的排片费用远高于其他档期。如果影片重新定档在2021年春节还好说，如果只是定档一般的档期，难免会“大财小用”。这笔发行费用，保守估计会浪费掉30%-50%左右。

除了排片费用之外，由于改变了档期，影片的阵地物料到重新上映前，也必须重新更换，这也是一笔不小的开销，而如果影片进行了重剪，数字拷贝费用也是必须的支出。