重新定档后，电影物料需要重新做吗？

如果说电影发行对应的KPI是排片，电影营销的目的则是影片热度以及首日/首周的上座率。不同于电影发行，90%以上的发行费用会在影片上映前全部花出去，电影营销费则需要针对具体项目具体分析。

毫无疑问，电影宣传物料的制作与传播是营销中的重要一环。对于今年春节档影片来说也是如此，由于撤档时间是1月23日，在影片临上映的前2天（对于除夕公映影片是1天），因此绝大多数影片都已经发布了几乎所有的预告、海报、MV，仅仅保留了部分需要上映后再释放的破亿海报以及制作特辑。这其中，每一款物料可能都有着数十万的制作费和数十万的推广费，比如1月23日早10点，《紧急救援》在官博发布了影片的终极预告，但是下午1点就面临着紧急撤档。

那么春节档影片总计超过千万的物料费用，是否也浪费了大半呢？影片重新定档后，是需要重新剪几支新的预告，做几款新的海报，还是只需要在老预告、海报的基础上改一个日期就行呢？

举例来看，对于春节档预售最好，热度最高且最有希望冲击40亿票房大关的《唐人街探案3》来说，前期的宣发费用投入极高，并且1月开播的《唐人街探案》网剧的布局对于影片映前的热度提升也十分关键，档期的改变也弱化了这种加成。

而作为《囧妈》提前上线后，春节档影片中唯一主打喜剧元素的影片，影片在撤档前的部分物料，可能已经无法再次“回收利用”。比如刘德华演唱的契合春节氛围的推广曲《恭喜发财2020》，以及主色调为代表春节的红色的全阵容海报，在影片重新定档后也会重新制作。

而《姜子牙》则在最后关头省下了子弹，作为最关键的物料之一，国漫男团“快乐四神仙”出道单曲MV原计划在1月21日晚发布，但是据推测是片方提前感受到了疫情会对春节档产生极大的负面影响，因此特意保留，这样也给影片重新定档后的宣发增添了筹码。

除了部分物料需要重新制作，影片的营销策略也需要改变。作为全年最特殊的档期，春节的营销策略与其他档期有着本质性的不同。而一些适合春节档的异业合作，如果换到暑期或者国庆档，可能也需要重新部署。这也是宣发成本浪费掉的一部分。

不过，影片的物料已经起到了本该有的作用，只要这些影片能够在年内重新上映，拍sir认为只需要再重新制作1-2款新物料就足够唤醒观众对于影片的热情。毕竟大多数观众不会只有鱼的记忆，虽然撤档注定会给影片带来损失，但是这种损失并不可怕，甚至并不一定是毁灭级的。被迫延期的三个月的《芳华》、延期四个月的《少年的你》都再重新上映后，获得了不错的票房成绩。