10月31日，卖场内有不少洗面巾在售，尽管价格不算便宜，依然受到消费者喜爱。 记者 朱蓉

日常售价在4元至20余元一包不等的可湿水纸巾，因不易破、更卫生等特点，受到年轻消费者的青睐，用以取代洗脸毛巾，被不少商家定义为“洗面巾”。记者注意到，这种“洗面巾”较日常使用的餐巾纸价格贵出约20%，但销量依然不错。

纸品更新升级，这是否会意味着“用洗脸毛巾擦把脸”的时代将走向终结？

洗面巾悄然流行，厂家纷纷跟进

“打湿以后，可以用来给宝宝洗脸、洗手，感觉会比毛巾卫生，也省事。”10月31日，家有一个不到三岁孩子的周女士告诉记者，在其他年轻妈妈的推荐下，从一年多前用“洗面巾”替代了棉纱毛巾，成为孩子日常清洁工具。

周女士口中的“洗面巾”，已经悄然出现在了如家乐福、华润万家等大型超市卖场的纸品货架上，就连屈臣氏等日化用品连锁店，也可见到它们的身影。

在家乐福芙蓉广场店，记者就分别见到了洁柔、好吉利、心相印等多个日用纸品牌推出的“洗面巾”产品。如，6连包的好吉利共计2160张的纸面巾售价为22.8元，3连包共计1215张的洁柔大号“可做洗脸巾”的可湿水面纸售价则为10.9元，而心相印婴儿干湿两用面巾纸18包共计2376张的售价更高达86.9元。与同等大小的普通抽纸每110抽约1.5至2元的价格相比，高出近2倍。

尽管售价并不便宜，但消费者的接受度依然挺高。据屈臣氏河马公园店销售员介绍，店内年轻消费者偏爱购买此类洗面巾纸，“尤其是促销期间，销量更好。”而在截至10月31日18时的天猫“双11”预售中，纯棉时代36包共计3600抽、预售价格依然高达413元的“一次性洗脸巾”已预定96967件，这一销量是普通抽纸的10倍左右。

让人意想不到的是，除了日用纸企纷纷推出“一次性洗面巾”，就连毛巾厂家也开始纷纷跟进。在洁丽雅天猫官方旗舰店内，3包共计300抽售价为59.9元的该品牌“一次性洁面棉柔巾”就已销售超过2200件。

有人认为“一次性更卫生”，有人看重“环保”

记者注意到，与“规格较大的化妆棉”主要为无纺布材质不同，纸企们推出的洗面巾其本质依然为“纸”，而湿水不破、不易掉屑则成为这些纸面巾与普通抽纸的最大区别。

同日，记者分别购买了洁柔、纯棉时代的洗面巾以及洁柔普通抽纸，并进行了湿水测试。测试结果显示，前两者在完全被打湿后，依然能保持纸张的完整需要用力撕拉才会破开，而后者则在被打湿后，轻轻撕扯便被破开。

而“一次性更卫生”则成为了其与相似用途的毛巾进行市场竞争的最大卖点。记者分别采访了数名与周女士一样开始逐渐使用洗面巾代替毛巾的消费者，她们普遍认为，洗面巾平均到每天一张的价格也并不算贵，却省去了毛巾在使用一段时间后需要定期清洁、消毒和暴晒等诸多工序，更加方便。

不过，也有毛巾的支持者认为，毛巾能够重复使用，节约一点的话，不做洗脸毛巾后还可以用来当擦脚毛巾，甚至最后变成抹布，使用寿命更长，也更加环保。

日用品更新换代，未来还是“各取所需”

从笨重的台式电脑到包括电池总重量不超过3斤的超薄笔记本电脑，从便宜的手动牙刷到科技感十足的电动牙刷，从毛巾到洗面巾……同类用品的更新换代，无不见证了消费需求的不断升级，社会的进步和市场上商品可选择性的日趋丰富。

不过，向长沙市内多家超市进行供货的某品牌毛巾经销商依然认为，洗面巾的出现，或许是消费市场的一次丰富和升级，但这并不意味着毛巾时代将走向终结，“从纸面巾的大小来说，具有一定的局限性，如浴巾、干发巾等品类，它就替代不了，而其对于大多数消费者而言，依然有一个漫长的市场普及和接受的过程，与此同时，毛巾厂家也在积极的求新求变，未来应该是‘各自满足所需’百花齐放的市场竞争环境。”