罗永浩直播卖货首秀，又以“大翻车”式的话题，再次在（部分人）朋友圈刷屏，成为了一场现象级的营销事件。

而参与这场愚人节直播带货混战的，不只是抖音和罗永浩。

在罗永浩首秀的前一天，网上流传出一张截图显示，为了迎战罗永浩首秀，淘宝官方亲自上场，薇娅团队已经备好货源；而快手上带货一哥“辛巴”的24岁女徒弟“鹿”，公开向罗永浩发起挑战，并表示带货华为手机，狙击老罗将要推销的小米。

快手直播带货一哥“辛巴”的徒弟向罗永浩发起 PK

罗永浩以一己之力，撬动了直播电商三大巨头，将其直播带货首秀，演化成了一场集体式狂欢。

直播带货“三国*”：谁赢了？谁输了？

当晚的结果显示，罗永浩整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。他还成功将企业家拉去直播间“带货”，搜狗CEO王小川、小米中国区总裁卢伟冰和极米CEO钟波参与直播间互动。

在淘宝直播上，薇娅团队暂时未公布交易额，当晚直播观看达到了1908.89万。直播当晚最大的噱头，4000万元卖火箭的发射运载服务和品牌服务。火箭链接上架后5分钟内，有800多人拍下定金，最终“长光卫星技术有限公司”与快舟火箭联系，确定了购买意向。

4月2日凌晨，辛巴品牌“辛选官方微博”发布战报显示，1日单场直播带货最终定格4.8亿元。截至直播结束，辛巴旗下的蛋蛋60分钟直播交易额破亿，荣耀手机两款共售出7.7万台，成交额超过1亿。

罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）；在薇娅直播间，主要上架了29件产品，多数是食品饮料，其次是美妆服饰，也有数码产品（国行Switch）；而辛巴的女徒弟则更多是聚焦服饰鞋包品类上。

“要论直播带货输赢，最直观的可能是GMV（成交总额）了。”头部MCN机构“网星梦工厂”联合创始人范蠡告诉钛媒体，“不过像抖音这种声量、口碑特别好的，也可以是另外一个故事。”

在他看来，薇娅和辛巴们销售属性更强，是赤裸裸的促销、逼定，在一场直播里解决战斗。罗永浩是品效合一的打法，直播前的预热已经做得非常的扎实，无论销售结果如何，参与的品牌方已经达到一大半的目的了。因此，即便GMV不如对手，抖音直播也会在声量方面等其他数据，来证明其直播卖货的价值。

对薇娅团队和辛巴团队来说，这可能只不过是日常直播卖货的其中一场；对于“新人”罗永浩而言，直播带货是一次全新的尝试。

平心而论，如果单纯以主播带货的战绩来判断的话，罗永浩第一次直播的成交量、关注度和话题性，完全可以跻身头部带货主播之列。

但是，如果以之前盛传的抖音独家6000万签约，平台3亿流量补贴（直播期间，打开其他主播直播间都显示了罗永浩直播的小弹窗）等代价来看的话，所谓的抖音直播“一哥”身份吊足了胃口之后，似乎让人有所失望。

这首先表现在，虽然罗永浩直播间多款产品上架即售罄，但是很多用户发现，他们从那里购买的商品并是不全网最低价——这显然不大符合现在直播电商的玩法。

罗永浩直播间价格与“全网最低价”比较@图片来源网络

“好多产品他都没有在直播间亲自用，可能他不大理解现在的直播。”一位追随罗永浩多年的直男粉丝对钛媒体感叹道。

在直播的过程中，也多位女性用户对钛媒体表达了类似看法：“很不专业，态度不认真，太啰嗦，节奏没有把控好。”“对比之下，就能看出李佳琦和薇娅的专业性了。”

值得吐槽的事情没必要一一列举，但我们发现有趣的是，当晚最大的“翻车”事件，大概是罗永浩口误——在推荐极米投影仪时，在对方CEO在场的情况下，罗永浩说成了坚果投影仪，而后者是极米最大的竞品之一。

没料想这一场直播的中失误，甚至是可能造成品牌方不满的事件，竟然成为了罗永浩今晚直播最引人注目的话题点。当天晚上，在抖音的热搜话题榜上，与罗永浩直播首秀唯一相关的关键词是——“罗永浩为口误道歉”。