近期，抖音发布了两条新规，但对于部分商家和主播来说，并不是一个好消息。本文就这两条新规进行分析，一起来聊聊新规背后的影响。

抖音最近发布了两条新规，对于一部分商家和主播来说，并不是一个好消息。

也许会因为此番调整导致收益大减，今天我们就来聊聊，最近颁布的两条新规。

2023年8月31日抖音电商团队发布《违规玩法：憋单实施细则》，明确指出对于直播间违规憋单的行为进行严格管控，情节严重者，将永久封禁抖音号。

1、什么是憋单

抖音官方也给了明确的定义，指通过福利品或吸引力强的商品为噱头，吸引用户在直播间长时间停留和互动，但因未向用户清晰透传活动相关信息。

比如商品福利价、上架时间、库存量等，导致用户购买体验受损的行为。

案例1：主播在直播间里放一个茅台，上面放个牌子写着1499或者1699，或者某个产品写了9.9元，但是从开播到结束都没有上架。

案例2：直播间说今天送出1000份口红，然后一个小时才送十几份，一直憋到直播结束。

案例3：姐妹们，今天我们工厂做活动，全部清仓处理，有多少想要的宝宝扣想要，我们就上多少件，我们每个小时给大家来一波。

这种不仅涉及到到憋单，还涉及到虚假营销，直播间不能打清仓这种概念。

2、相关惩罚

自8月31日新规颁布起，对于违规憋单行为，抖音电商视违规情节采取如下处置措施：

1. 扣除信用分

2. 暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）

3. 扣罚违约金

4. 暂时或永久封禁抖音帐号

5. 冻结部分或全部帐号保证金

6. 提高保证金应缴额

7. 不得提取部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金

3、憋单不能做了？

那么此次关于憋单的细则，从某种意义上打压了很大一批人，上至一批千万粉丝的带货网红，下至纯付费投流割一波韭菜的玩家。

但也不是说憋单不能做了，平台只是限制了10种、20种憋单形式，其实还有几百种憋单的玩法。

就像平台不允许说送福利，不允许说免费，不允许说敏感肌之类的，总是能找到替代方式的。

但有一点是肯定的，对于主播的话术、控场能力、内容能力以及选品能力的要求更高了。

2023年9月7日，抖音直播发布《健康分试运行公告》，目的就是进一步规范平台用户在直播间的直播行为。

1、健康分

1. 所有新主播健康分满分为100分
2. 优质主播，分值上限为110分。
3. 专业主播，分值上限为120分。

健康分一共分为7个档位，其中从低于70开始，将采取不同的限制措施。

如果分值为零分，账号将封禁直播权限，同时主播也将禁止开播。

2、主播等级

主播等级分别为L1、L2、L3级别，每个级别主要以粉丝数和主播近7日直播间观看人数平均峰值。

而健康分的扣分，和主播当前的违规行为、以及主播的等级是相关的。

3、健康分恢复

当然，平台针对被扣分的行为，也有加分的渠道。

比如后续直播无违规、参与学习、申诉等等，总之既有严格的管理措施，又避免了之前直播间违规一刀切的判罚。

不管是主播还是商家，在直播跳舞也好，卖货也好，本质上还是在直播间以内容的方式进行传播。

因为平台的辐射范围太广，主播搞娱乐、带货的门槛又比较低，很容易造成各种负面的影响。

包括憋单这种本质是欺骗消费者的行为，平台到了一定阶段，还是要制约的。

1、健康分和主播等级这种管理方式，不仅是抖音的专属，预计接下来快手、B站、视频号、小红书等，也应该会采取类似的方式。

2、关于带货主播持证上岗很早以前就有在传，我觉得未来也并非不可能。

随着国家层面出台自媒体管理等相关的通知，未来至少某些类目的主播是很有可能需要相关证件的。

简单一点，参与平台的入门考试即可。

复杂一点，比如从事娱乐演绎活动的，也许就要个演出表演之类的证件，也不是不可能。

3、从整体上来说，在抖音等任意一个内容平台直播、创作越来越规范，普通人赚钱的难度又提高了。

专栏作家

十里村，*十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

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