循自然之序，与万物同行。今天，《奔跑吧·生态篇》释出节目阵容海报，由李晨、郑恺、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、时代少年团-张真源组成的“兄弟团”集结，将于11月18日起每周六20:20在浙江卫视播出，带领观众打卡祖国秀美山川的生态图景，探索人与自然和谐共生之道，呼吁大家共同守护生态环境。

据悉，本季节目将走进祖国生态文明建设中的代表地区，邂逅杭州非遗，于西湖孤山上的西泠印社探索传统金石文化中蕴含的生态智慧；跑进云南昆明，见证滇池鸟类生物多样性之美。未来，节目还将发起“奔跑吧守护候鸟公益活动”等一系列公益活动，通过创新游戏设置、公益慢直播等新形式，传递新时代生态文明思想，将生态文明理念更深入、更广泛地传达给大众。

近年来，随着文娱节目的热播，无数城市和商店被带火，为城市营销、发展文旅经济带来新机遇。

集生态、文化、旅游等资源于一体的昆明，近年也多次迎来这样的机遇，不久前，综艺节目《奔跑吧特别季·生态篇》（以下简称“奔跑吧”）第一轮在昆明录制，除了商场、校园、景区，录制组还进入昆明的美丽村庄、旧厂改造的文创园等地。拍摄期间，周边地区迎来大量游客，几个拍摄地在短时间内变得火热。

《奔跑吧特别季·生态篇》在海埂大坝的录制场景/网络视频截图

录制后拍摄地现状如何？节目播出后如何延续文化品牌效应？如何进一步引入、利用文娱资源助推城市发展？近日，记者走访了部分拍摄地，并邀请专家就如何留住“热度”建言献策。

热度短暂

缺乏持续传播动能

距离拍摄已过去一个月，拍摄点之一的大都摩天购物中心墨点世界书局在工作日里稍显冷清，与拍摄当日万人空巷的境况对比强烈。

墨点世界书局品牌总监徐伟杰介绍，节目录制后，客流量带动明显，不仅是墨点世界书局，整个商场客流都有提升，许多热心观众、读者到店题写便签，贴便签的留言墙先后更换了8次。书局把拍摄时留下的主场景保留了一周，以便热心观众、读者到店了解，同时把此次“奔跑吧”到书局录制的照片花絮进行陈列展示。

随着时间的推移，拍摄地的热度逐渐消退。书局店员表示：“节目刚录制完的那几天，来打卡的人很多，现在已经逐渐减少。”同层的某餐饮店负责人说：“节目录制当天，商场里挤满了人，我们的生意也特别火爆。但后来就慢慢恢复成平时的样子。”

用好资源

延续文化品牌效应

徐伟杰介绍，目前实体书店经营存在许多不确定因素，也有很多实际困难，例如成本过高、全民阅读率尚待提升、家庭图书保有量低、电商冲击加剧……但“奔跑吧”到昆明录制，让大家看到文娱节目给一座城市甚至一家书店带来的良好效应。

目前书店除了做好零售环节，还开通了扫码自助购、同城直达等延伸服务，也在门店增设了饮品、文创、数码等品类，进一步增强盈利能力，积极拓展“书店 ”属性，依托读者群开展全民阅读活动与文化定制活动。节目播出后，书局将配合节目呈现，制定营销方案，对店内场景进行主题营造，推介跑男书单，开展益智图书活动，积极盘活文娱资源。

墨点世界书局。图源：昆明官渡发布

“昆明拥有独特的自然资源、文化景观、人文景观，在对外引进文娱资源方面有着巨大优势。希望能进一步引进有广泛知名度的项目，既能活跃昆明的文娱市场，又能推介昆明，吸引客流、商流，一举多得。”徐伟杰说。

挖掘资源

进行有效破“壁”传播

昆明学院人文学院新闻传播学副教授孙雪莹认为，“奔跑吧”系列IP一直有着较强的传播力和影响力，这是一个很好的传播城市形象的助推器。本次“奔跑吧”选择在昆明录制，是一个展现昆明城市生态魅力、城市文化内涵、城市与人和谐共生的好契机，对推动昆明城市旅游文化产业发展大有裨益。

孙雪莹表示，城市形象和明星效应两者之间需要进行有效的破“壁”传播。明星背后，往往是“粉丝”的文化传播活动，城市形象更需要通过明星背后的“粉丝”效应，建立起一种长期、广泛的传播力。凭借一两位明星的偶发行为，很难带动城市形象的传播，这是一个有难度、需要持续思考建设孵化的过程。综艺IP热度和城市形象传播有一定的伴随性和时效性，应借助节目的热度，重新审视、挖掘城市旅游文化资源，重新思考城市和人的关系，用创新的思维、方式从产品和服务的质量入手，才能留得住热度、提得了黏性。

昆明在生态、旅游、民族文化资源上有着得天独厚的区域性优势。在城市形象的传播上，政府相关部门可以用开放包容的姿态和有品牌传播效应的节目进行联动。在这方面，此前云南已经有了很多不错的经验尝试，如《非遗里的中国》展示了云南非遗的璀璨魅力，通过品牌节目的联动和深挖，提升了城市内涵，可尝试用品牌节目挖掘昆明的资源禀赋，从而带给昆明美誉度和辨识度。“我们应该从传统城市宣传模式中守正创新，用互联网思维和互联网表达制造多维度的新昆明立体形象。”孙雪莹说。

来源：浙江卫视、昆明日报

责编：杨蓉

编审：沙兰梅

终审：周健军