日本堪称全球产量最大的“动漫王国”。

该国生产的动漫产品不仅广受欢迎，而且形成了产业链，并在营销上取得了非常大的成功。

其中有些已经形成了品牌效应，例如宫崎骏动画电影等。

而《名侦探柯南》（日文：名侦侦コナン）则是刑侦类动漫中的佼佼者。

在其发表至今的27个年头里，不仅出版了漫画、动画TV版，每年还制作一部剧场版（长篇动画，从97年开始每年上映一集），销售小册漫画、合集、同人志、光盘、纪念画册等。

还将其产品衍生到了各个周边行业，比如印有《柯南》动漫里人物的茶杯、T恤衫、徽章等等；剧场版作为电影上映还取得了不俗的票房。

本文将从品牌传播和营销这两方面分析《名侦探柯南》这一动漫品牌的成功之处。

根据浙江大学“数字娱乐产业品牌战略研究”课题组在2005年4月到5月进行的一项调研表明，73．5％的消费者表示最喜欢日本动漫，而最受欢迎的动漫作品中，排在第一位的就是《名侦探柯南》。

“柯南”是一个有巨大影响力的品牌，它为日本贡献了巨大的经济效益。

因而，我们将讨论这个品牌如何做大做强，如何进行品牌传播。

它的运作模式、营销方式是否都能为中国动漫借鉴。

“柯南”作为一个动漫品牌，有其基本的特征。

从题材上来说，《名侦探柯南》是典型的“成人童话”，针对的是年龄层偏大的人群。

主角江户川柯南虽然是小学生的外表，但却是由17岁的少年变身而来的，所以他的思维模式和价值观都是成人化的。

而“柯南”剧中的情节比较曲折，有合理的夸张和想象，各个案件常让人觉得惊心动魄，推理也是精彩绝伦，吸引力比较强，并且在作品中融入了一些爱情、家庭等社会元素。

从人物创作来说，柯南中的所有人物都秉持了日本动漫的传统，即美型。

男女主角都是青春靓丽的帅哥美女，还有可爱的小孩子，慈祥的老人。就连血腥恐怖的*人场面都是比较温和的，有些甚至可以说是唯美。