“对于中国化妆品行业，2023年就要开启觉醒年代，就要开始重构美丽未来。”
“3月份起势，二季度同比增长，下半年双位数增长。”
新年伊始，美业人纷纷表达着对2023年化妆品行业复苏的信心。在这样的期冀背后，是美妆行业势不可挡地冒出了许多“小火苗”，为市场注入了强大的信心和动力。
今天（1月28日），是不少美妆企业的节后开工日，不少人表示“2023势必要好好大干一场”。而与趋势为伍，方能挥斥方遒，我们搜集整理了今年美妆行业的十大趋势，以供参考。
大盘：
预计下半年反弹
据国家统计局数据，2022年我国化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑了4.5%，下滑幅度远大于社会消费品零售总额的0.2%。12月当月，化妆品零售总额为290亿元，同比下滑了19.3%，这已是连续5个月下滑，而整年也仅有4个月呈正增长。
截自国家统计局官网
国家统计局贸易外经统计司司长董礼华表示，2023年，随着疫情防控优化措施落实，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局加快构建，消费市场稳定恢复的基础将更加牢固，消费市场有望恢复向好。
财经作家吴晓波亦在年终秀上透露，在对2023年的信心调查中，82%的学者认为2023年的经济会向好，这源于国内的产业升级、消费复苏和城市经济活力的重新驱动。
具体到化妆品产业，不少业内人士亦持乐观态度。一期一会创始人老文预测，“相信等疫情稳定一些的下半年，消费会有很好的反弹。”花皙蔻创始人龚天贵持有相同观点，“3月份起势，二季度同比增长，下半年双位数增长。”
不过，也有人持谨慎态度，弗图医学创始人、精准护肤品牌第十四章创始人梅鹤祥认为，“大部分消费者的消费信心不足，即便迎来爆发性增长也是相较过去三年而言，‘报复性消费’并不会到来。”
而据社会科学文献出版社发布的《中国化妆品产业研究报告（2022）》，中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿元，这得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。
原料：
抗衰类功效原料仍唱“主旋律”
国家药监局原料备案平台显示，2023年刚开局就有3款新原料面市，无疑预示着2023年新原料将迎来新一轮爆发。
截自国家药品监督管理局官网
据统计，2022年有41款新原料完成备案，2021年有6款新原料，而在2009-2019年的10年间，我国获批的化妆品新原料仅4款。也就是说，得益于新条例的“松绑”，新原料正在跑出加速度。
在2021年以来新备案的50款新原料中，25款为国产，这意味着，在新原料的研发上，本土企业与跨国公司平分秋色，国产化妆品有望突破原料创新“卡脖子”难题。
目前，这些新原料均已投入使用。据美丽修行大数据，截至2022年末，在备案有效商品中，N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）的使用次数为15；被3家公司进行了4次备案的β-烟酰胺单核苷酸（NMN），使用次数则高达71次。作为国产新原料代表，前者在抗皱、促进胶原蛋白生成、舒缓等方面表现亮眼；后者则因抗衰老功效显著被誉为“不老药”。
由此可见，抗衰类新原料正受到追捧。与此同时，一批具备抗衰功效的潜力成分也在2022年崭露头角，如蓝铜肽、油橄榄、麦角硫因等（详情见《薇诺娜/韩束/夸迪抢滩，这一“战场”起风了丨了不起的成分》）。可以预见，抗衰类新原料的研发和应用，仍将成为2023年的“主旋律”。
功效：
“准医美”护肤将成新风口
被称为贝泰妮“第二增长曲线”的AOXMED瑷科缦，2022年一经问世就引起关注，“将功效护肤产品与专业美容项目相整合”的定位，彰显了贝泰妮发力“高端医美”的野心，也被行业人士认为有望复刻修丽可的发展道路（详情见《薇诺娜姊妹品牌开出全国首柜》）。
无独有偶，欧莱雅旗下美即品牌亦为线下渠道独家定制专业医美院线护理产品，欲打造第二增长曲线。
这均源于医美市场的巨大潜力。据用户说数据，中国轻医美市场规模已从2016年的308亿增加至2020年的773亿，增速达150%，预计2024年有望达到3185亿元。
与此同时，各大药企也在加速进军化妆品市场，如天津医药收购郁美净、鲁南制药推出护肤品牌晓平等。更为值得关注的是，巨子生物、华熙生物、贝泰妮等在原料开发、技术等维度有强竞争力的企业，近年在医美市场的布局和发展，将刺激越来越多企业加速该领域的布局。
有行业人士将该类护肤品定义为“准医美”护肤，“是指用专业线的产品，并采取更高标准的科技手段来有效改善皮肤问题，开拓市场需求和基数更为广大的生活美容市场”。
某业内人士分析，“功效产品正在向医美院线产品进阶，让消费者在家就能体验准医美级的护肤效果，这无疑将成为品牌获得新增长、开辟新战场的下一个风口。”
代工厂：
将有更多中小型企业*
在新规的催化下，代工厂正在加速迭代升级。
《化妆品功效宣称评价规范》的落地，让功效评价成为产品“标配”，芭薇、诺斯贝尔等企业相继建立了检测中心；《化妆品生产质量管理规范》提高了厂房硬件设施门槛，科玛、嘉亨家化等企业均以GMP级（制药标准级）新工厂迎接新发展，而贝豪打造的集研发、生产、艺术于一体的全球美妆文化创意产业园，也将于今年投入使用。
图源摄图网
头部企业升级的同时，跟不上时代潮流的工厂，则被淘汰出局。据国家药监局数据，2021年全国一共有5700余家化妆品生产企业，2022年持证化妆品生产企业约有5324家。也就说，过去一年，全国至少有376家化妆品生产企业退出历史舞台。
“*的都是些层次低的工厂，有实力的工厂日子还是一样好过。”杭州绚彩品牌管理公司总经理钱琦透露，这两年一些中头部工厂都在加大投入，进行厂房改造、硬件升级以及提高工人待遇，“整改这块做得非常到位”。
而已于2022年12月1日实施的新105条，进一步缩紧了工厂头上的“紧箍咒”。另根据要求，厂房设施与设备等不符合《化妆品生产质量管理规范》要求的企业，需在7月1日前完成升级改造。
“要么整改，要么等死。”上海某ODM企业负责人断言，“2023年，将会有更多小型化妆品生产企业*。”
品牌：
中国高端美妆品牌扎堆冒尖
在消费端，国产高端美妆品牌正日益受到关注。据丝芙兰2022年会员大促的数据，高端国潮品牌的销售额取得了33%的增长，表现出巨大的发展潜力。丝芙兰大中华区总经理陈冰亦公开表示，“随着越来越多的中国消费群体表现出对文化自信与品牌质量的强烈认同，高端国潮美妆近年纷纷崛起”。
从产品端来看，国产化妆品正走出低价格、低成本的生存和竞争模式，试水中高端。据化妆品观察此前报道，国货美妆品牌的价格带已从100元升至400元左右，未来三五年价格将再上一个台阶（详见《国货美妆大拐点：冲破400元》）。
“中国化妆品正在优化价格带，开启价值觉醒，重构竞争力的未来。”美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人、上海家化原董事总经理王茁表示，中国品牌功效和价格提升的成功，鼓舞了一大批建制企业和新锐创业者推出中高端品牌。
此言非虚，一众中国高端美妆品牌正应运而生：2022年7月薇诺娜母公司贝泰妮推出高端抗衰品牌AOXMED，11月弗图医学创始人梅鹤祥创建的高端护肤品牌第十四章面市，12月初致力于提供医美级效果的高端护肤品牌KEY iN上线。“港股国货美妆第一股”上美股份则在招股书中透露，今年将陆续推出安敏优、一页以及山田耕作3个中高端品牌，逐步向品牌高端化转型。
事实上，早在2021年，《十四五规划纲要》就明确指出，“要在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。”
某美妆品牌操盘手分析，“现今有很多国际大牌在中国代工，说明我们的技术水准已获得认可，而科研水平正在奋起直追，这些都为高端品牌的诞生创造了充分的条件。”
IPO：
美妆企业上市潮仍然汹涌
1月16日，美丽田园挂牌上市，成功摘得港股“美容院第一股”，拉开了新一年美妆企业冲击资本市场的序幕。
据化妆品观察不完全统计，2022年有上美集团、巨子生物等7家企业挂牌上市，目前至少还有16家美妆相关企业正在排队，其中，敷尔佳、数聚智连已成功过会，离敲钟只差临门一脚。相宜本草、创尔生物、芭薇股份、蜜思肤等4家企业已进入上市辅导期，正式开启上市之路。值得一提的是，折戟科创板、转战北交所又被迫中止审核的锦波生物，也于2022年底恢复了上市审核，意味着今年上市潮中又添一员大将。
