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此外，还有一些新锐品牌等也传出正在筹备上市的消息。总而言之，美妆企业的上市潮，在2023年仍将持续。
投资：
产业资本重投新锐品牌
2023年刚拉开序幕，毛戈平就被曝出资1亿成立了首家投资机构杭州星屹股权投资有限公司，主要投资方向为“护肤品、彩妆品牌相关企业”。
在此之前，珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、水羊股份等上市公司已纷纷设立投资公司，资生堂、欧莱雅也于去年5月相继宣布在中国设立投资公司，并有了实质的投资动作，在“资本寒冬”之际，给美妆市场注入新的活力。
仅过去一年，水羊股份、上海家化、贝泰妮等美妆企业就进行了8次数额不等的投资，且多为新锐品牌，如贝泰妮领投了底妆品牌方里FUNNY ELVES，若羽臣则一口气投资了YOUNGMAY样美、溯华两个护肤品牌，欧莱雅在中国设立的美次方投资基金则投资了香水品牌闻献DOCUMENTS。
据IT桔子数据显示，2021年国内美妆个护行业投融资达到高峰，年内共发生132起投资事件，涉及总金额约136.19亿元。而据化妆品观察不完全统计，2022年美妆赛道发生近100起投融资事件，金额不足百亿。
稍显冷清的风险投资大环境之下，美妆CVC热潮仍将在新的一年续写新的“传奇”。
品类：
头发护理/香氛等小品类蕴藏大机会
2023年，头发护理、香氛等小品类或将迎来爆发。
果集行研数据显示，2022年1月至9月，抖音平台个护GMV同比增长168%，其中洗护发同比增长超120%，稳居个护行业首位，占比高达28%。另据用户说发布的《2023头发护理线上消费市场洞察报告》，“护肤级护发”正成为新消费趋势，滋养、防脱、控油功效需求声量排名前三，头皮抗衰和头皮护理市场有较大潜力。
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与此同时，香水香氛的热度也从2021年蔓延到了2022年，吸引了不少资本的注意。如，melt season完成了超千万人民币天使轮融资，新晋香氛品牌SEVENCHIC香氛笔完成天使轮融资，Documents闻献获得欧莱雅旗下投资公司美次方的首个风险投资。而据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。
头发护理/香氛赛道等小品类蕴藏的巨大市场机遇，新的一年势必会迎来更多品牌入局掘金。
线上：
国际大牌猛攻抖音
据“2023抖音好物年货节”（2022年12月29日-2023年1月7日）战报，抖音商城GMV同比增长79%，共有43个品牌交易额突破千万。
源自亿邦动力官网
美容护肤TOP10榜单中，国际品牌占据6席，奥伦纳素、whoo后、巴黎欧莱雅、兰蔻位居TOP4，雅诗兰黛、海蓝之谜分别位居第六和第十。彩妆/美妆工具TOP10榜单中，则有7个国货品牌上榜，抖品牌FV超越兰蔻成为榜单第一，新锐品牌花西子、酵色分别位列第四名、第九名，老牌国货卡姿兰位居第七名。
这意味着，在彩妆赛道，国产品牌在抖音中具有绝对优势，但不可否认的是，国际大牌正在加速拥抱抖音，且在护肤赛道上已抢占了更多的市场份额。
在岁末“2022抖音电商美妆行业峰会”上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商已经成为75个全网TOP美妆行业品牌最大的生意阵地，其中国际大牌的矩阵正在不断扩大，继巴黎欧莱雅、兰蔻、资生堂等之后，2022年赫莲娜、雅诗兰黛、娇兰、海蓝之谜等国际知名美妆品牌也相继入驻抖音。
“接下来国际品牌、老牌国货、新锐品牌以及抖品牌四个阵营的竞争会加剧，都有亮点，抖音也可满足各种打法流派的品牌存活，但随着国际大牌的强势入局，抖品牌的生存空间势必会进一步被挤压。”在某品牌抖音电商负责人看来，有产品创新能力，又符合抖音生态的品牌，才有机会和国际大牌分庭抗礼。
线下：
预计二季度温和复苏
据化妆品观察不完全统计，2022年有近30个美妆品牌在全国各地相继开出“首店”，其中既有花西子、观夏、闻献等本土品牌，也不乏阿玛尼、TAKAMI在内的国际大牌（详情见《31家！阿玛尼/花西子掀“首店潮”》）。
正如丝芙兰&第一财经发布的《美力引领未来——2022丝芙兰中国高端美妆白皮书》所言，消费者只有线下亲临才能体验到的“五感六觉”是线上购物无法取代的。丝芙兰正计划于2023年推出全中国首家以科技为核心的数智化“未来门店”，通过科技应用和数字化打造沉浸式零售体验。
而就在1月8日，贝泰妮旗下高端抗衰品牌AOXMED瑗科缦在北京开出全国首个线下专柜，拉开了2023年品牌布局线下渠道的序幕。
龚天贵分析，购物的便利性、性价比和服务体验是用户选择在不同渠道购物的原因，“线上依然会引领增长，但流量红利不再，新入局者增长代价极大。线下客流逐步恢复，拥有良好服务体验和货品组合的门店将迎来强势反弹。”
有业内人士预测，第二季度后线下将出现温和的反弹和复苏，“实体店的春天要回来了。”
作为行业发展的风向标，2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办，立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势，全面把脉产业未来方向，欢迎扫码报名。
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