在智慧旅游背景下，科学全面推动文化旅游资源的高效传播，不断扩大文化旅游资源的整体传播力度和范围，必须顺应时代发展，综合运用好智慧技术手段，科学系统提升文化旅游资源的整体传播效率，更好地优化和提升传播水平与力度。文化旅游资源具有非常重要的社会经济价值以及文化价值，只有通过新颖且高效的传播途径，才能够真正凸显它的关键价值，也才能够让更多的人认识它、走近它。
智慧旅游背景下文化旅游资源传播的现实意义
在智慧旅游背景下，深入全面推动文化旅游资源的高效传播以及科学发展，具有非常重要的现实意义。文化旅游资源具有非常丰富的文化价值与社会经济价值，优质且丰富的文化旅游资源只有得到发展与创新，不断推广与运用，才能够真正焕发它的价值与生命力，也才能够进一步促进文化资源的传播与交融。智慧旅游是一种新生事物，是基于时代发展背景下所产生的全新的发展态势。在智慧旅游的发展背景下，深入全面推动文化旅游资源的高效传播，始终具有关键的现实意义。一方面，切实推动文化旅游资源的传播与发展，积极依托于智慧旅游的发展模式，不断创新传播途径和传播方式，能够在很大程度上提升和增强文化旅游资源的传播效率，能够进一步扩宽文化旅游资源的传播力度。比如运用新媒体平台，积极推动云旅游等发展，能够让更多人足不出户就能够欣赏和领略到全国各地乃至全世界各地丰富的文化旅游资源，能够让更多的人产生亲临现场的旅游意愿，继而整体推动文化旅游产业的发展。另一方面，积极立足于智慧旅游来推动文化旅游资源创新传播，能够更好地保护和传承好优秀的传统文化，能够更好地推动非物质文化遗产的传播。我国是一个历史悠久的文明古国，在漫长的发展长河中，涌现出了非常璀璨的文化。同时，各个区域的文化旅游资源各具特色，各具风格。在大力推动智慧旅游的发展背景下，深入全面推动文化旅游资源的传承与创新发展，科学运用好智能技术手段，无疑能够实现各个区域之间的文化旅游资源的交互与共享，同时也便于汲取其他地方先进的传播理念和传播方法等，真正系统提升和增强文化旅游资源的整体传播质量。此外，在智慧旅游的发展背景下，积极推动文化旅游资源的传播，还能够打造特色化的品牌。文化旅游资源的品牌建设，不仅能够从深层次上焕发文化旅游资源的传播魅力，也能够进一步提升它们的附加值，更好地提升和增强文化旅游资源的文化魅力与经济属性。
智慧旅游背景下文化旅游资源的传播途径
在智慧旅游的发展背景下，深入全面推动文化旅游资源的高质量传播以及多元化传播，始终具有关键性的作用。为系统提升文化旅游资源的传播力度，也为了更好地提升文化旅游资源的传播水平，就必须全面把握好智慧旅游的发展视角，科学创新和变革文化旅游资源的传播途径，更好地增强和提升文化旅游资源传播水平，确保文化旅游资源得到更广范围、更广途径地传播。
把握好传播新常态
在智慧旅游的背景下，在整体提升和增强文化旅游资源的传播力度的过程中，若仍然习惯采用传统的传播手段或者传播渠道等，显然不利于提升传播能力，甚至还有可能产生适得其反的效果。在智慧旅游下，传播能力也在时代浪潮中发生了翻天覆地的变化。为科学全面提升传播能力，就必须着力把握好传播新常态，更好地提升传播质量。一方面，在推动文化旅游资源高效传播的过程中，要科学把握好全新的传播常态，要打破传统传播的局限性或者发展壁垒，要实现多元化传播以及多层次化传播，并着力运用好智慧技术手段、大数据技术等先进的传播方法，切实提升和增进传播质效，让文化旅游资源的传播嫁接上腾飞发展的翅膀，确保文化旅游资源传播能够产生裂变反应。另一方面，切实优化和提升文化旅游资源的传播力度，还有必要切实明确对外传播的重要性。在智慧旅游背景下，文化旅游资源的传播，不能仅仅局限在国内视角上，还应该从国际视野上来进行综合考量以及全面研判，继而明确传播的新路径，不断细化传播的方向，科学更新传播的内容，更好地打破文化之间的发展壁垒。在推动文化旅游资源传播的进程中，应该在充分凸显自身文化优势的基础上，不断细化传播手段，积极开展好对外传播工作。在对外传播中，要站在对方文化的视角来进行创新变革，减少不同文化之间的冲突，尊重其他国家人口的文化认识以及风俗习惯，让文化产生交融，让文化推陈出新。
树立全新的传播理念
在智慧旅游的科学背景下，切实提升和增强文化旅游资源的传播效率，不断优化文化旅游资源的传播力度，除从时代发展的视角出发来把握全新的传播常态外，更要注重树立科学的传播理念。可以说，传播理念是整个文化旅游资源传播的重要引领者，关系着整个文化旅游资源的传播效率，关系着整个文化旅游资源的传播质量。基于此，人们在推动智慧旅游深入高效发展的进程中，应该从深层次出发，科学树立和制定全面的传播理念。依靠文化传播来提升文化旅游资源的传播力度是不全面的。为此，在实践过程中，应该充分践行全新的传播理念。真正科学的文化旅游资源传播，是一种双向对话与沟通的传播。因此，科学提升文化旅游资源的传播力度，应该注重在传播实践中，精准全面把握好传播对象的现实需要以及发展心理等等，精准研判传播对象的特征等，按照不同传播对象实际需要来开展针对性、差异化的传播。如在文化旅游资源的传播过程中，要明确对方文化旅游资源稀缺性的方面，要充分凸显自身的文化旅游资源发展优势，以此来实现互通有无，以此来实现文化共享。在智慧旅游发展背景下，推动文化旅游资源的高效持续发展，就必须综合运用好信息技术手段，以详实而全面的信息数据来汇总与研判文化旅游资源传播的实际效果以及实际反馈，及时调整传播理念和传播方法等，让整个传播工作能够高效展开。比如通过详实全面的数据工具，无疑能够让人们形成清晰化的传播认识，这本身能够引领人们快速调整传播方向，及时更新传播理念。
在传播中寻求共同利益点
在智慧旅游下，科学全面提升文化旅游资源的传播力度，应该注重坚持科学的传播理念，以双边互动等为主要的传播媒介，以共同利益来推动对外传播。长期以来，无论是国内文化旅游资源之间的传播，还是对外的文化旅游资源传播，都可以整体归结为一种综合形态的对外传播。既然涉及到对外传播，那么在传播过程中，就应该以共同利益点为传播媒介和载体，确保整个对外文化旅游资源传播工作能够高效统筹展开。比如在开展对外传播的实践中，要积极寻求利益共同点，要在综合运用信息技术手段的基础上来明确对方的实际诉求等，让传播工作变得更具针对性。在科学且多元的交互沟通中来把握好传播节点，确保对外传播能够真正在人民群众心目中产生比较大的反响。以互联网传播为例，抖音、快手等等已经成为了人们获取信息的主要渠道。在文化旅游资源的传播实践中，要根据这些平台不同的受众目标群体等来进行定向传播。如针对年轻受众群体，在对外传播的过程中，要通过搭建云平台或者交互平台等来积极同这些年轻受众群体展开深入全面的沟通与交流，以此来明确他们的具体需求，让整个对外文化旅游资源传播能够更具价值。如针对年龄偏大的受众群体，在传播的过程中，则应该更加凸显文化旅游资源的整体厚重感以及文化价值感等，继而让文化旅游资源与老年群体相对丰富的人生阅历等相互关联。
全面拓宽传播主体
在智慧旅游的发展态势下，真正系统提升文化旅游资源的传播实效，应该顺应时代发展，应该把握好关键的信息技术手段，积极推动传播主体的多元化，不断扩宽传播主体的范围。随着智能化技术的发展，随着互联网技术的变革等，人人都可以成为传播主体。比如游客在现场旅游观光的同时，就可以通过一部手机来拍摄文化旅游场所的视频，并将它们发布到互联网平台上，让更多的人看到或者欣赏到美景，这样他们就能够更好地带动身边人来参与到旅游观光中，这本身就是一股无形的传播力量。因此，在推动智慧旅游发展的过程中，应该注重整体拓宽传播主体，不断优化传播效率。如在具体的传播过程中，要倡导民间组织、个人团体等参与到文化旅游资源传播的过程中，要给予这些民间机构等精细化地指导与帮助，确保它们在参与传播的过程中，能够始终保持良好积极的正面形象，能够始终将目光锁定在优秀的传统文化以及国家文化战略等科学导向下。特别是在互联网时代背景下，网络传播渠道的日益多元化等等，都为文化旅游资源传播提供了更多的可能。除引领游客来进行传播外，还可以通过网络平台的二次转发、分享等等来产生传播裂变反应，让更多的人自觉成为传播环节中的一份子。当然，要实现这样的效果，就必须通过智慧旅游的手段和模式来下足功夫，就必须着力打造全新的文化旅游资源生态体系。
不断延伸传播渠道和方式
伴随着信息技术的持续快速发展，媒介融合已经成为时代的发展象征。在文化旅游资源的传播过程中，既要继续倚重于传统媒体的发展平台，更要注重发挥好新媒体的关键作用，只有将新媒体与传统媒体等统筹结合起来，那么文化旅游资源传播才能够真正获得质的飞跃与提升。如依托于新媒体平台，人们在进行对外传播的过程中，不仅可以采用文字介绍等方式来向人们展示汉字的博大精深以及伟岸深邃，还能够通过视频、图像、音乐等等方式来向他们展示中国的发展成就以及伟大历史等。再比如通过新媒体平台，文化旅游传播部门综合多方力量，积极整合关键的信息资源，切实形成完整而系统的传播生态体系，能够让更多的人参与到文化旅游资源的传播过程中。如通过主播现场直播的方式，既可以提升文化旅游资源的传播主动性，也能够提升传播过程的整*互性。
综上所述，随着信息技术的发展，现如今俨然已经进入了智慧旅游的新时代。在智慧旅游时代背景下，积极推动文化旅游资源的高效传播，不断扩宽和优化文化旅游资源的整体传播力度，具有关键性的现实意义。为此，在文化旅游资源传播实践中，应该着力变革和创新传播渠道和方式手段，真正提升和增进传播质效。
作者：牛伟，苏州高博软件技术职业学院国际商学院副教授。
来源： 光明网
