之前在社交召回上做得比较好的是蚂蚁庄园，可以通过提醒“又有小鸡来吃饲料了”来进行社交互动和召回好友，而蚂蚁森林则一直没有类似的功能。
左 蚂蚁庄园提醒偷吃；右 蚂蚁森林浇水集福卡
值得注意的是，在五福开启前的 2 周左右，蚂蚁森林的浇水功能有了改变，同时蚂蚁庄园也增加了“种麦子”的玩法。
“种麦子”和新“浇水”的玩法逻辑一样，送 10g 饲料，可以帮好友种一块麦田，但是也需要提醒对方来收，不然 7 天后会消失。
所以虽然蚂蚁庄园的集五福玩法目前还没开启，但是我大胆猜测，所谓的给好友拜年就是“给好友种麦子得福卡”。
不过话说回来，不论是浇水、还是种麦子，提醒好友都不是强制的，可以看出来支付宝更多是在引导大家跟好友交流，达成召回的目的。、
至于这引导的效果会怎么样，就看明年这个玩法能不能持续了。
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结语
到了支付宝集五福的第 5 个年头，越来越觉得，“集五福”好像真的变成了一种新年俗，要是今年没有了“集五福”，可能还会有些不习惯。
而对支付宝来说，“集五福”其实也是一个非常重要的营销活动。相比过去几年，可以很明显地看出，今年支付宝也想借这场“营销活动”达成新的增长目的。
明年，支付宝的“集五福”又会有什么新玩法呢？老实说，我越来越期待了。
