这种通过直播和短视频形式发展外卖业务的方式，这种形式的出现为整个行业拓展了一条新的发展路线，那就是外卖带货。

不过这种“轻”资产的外卖运营模式，目前尚处于起步阶段。这种模式下，抖音只负责宣传和销售，不直接配送用户，虽然成本较低。

但在履约方面，由于供应链基础薄弱，缺乏固定商家和消费者优势。

而为了补齐这些短板，抖音注定要投入大量的金钱去协调配送人员，并需要耗费大量精力去提升运营效率。

从这个角度看，抖音想在短时间内撼动美团的地位并不现实。

总的来说，边看直播边点外卖，对抖音来说，是一个很好的开始，也是一个艰难的开始。

抖音来势汹汹，美团开始反击

长期以来，整个外卖市场由饿了么和美团“两分天下”，市场格局相对稳固。

但这一切自去年8月起，便出现了微妙的变化。当时抖音宣布与饿了么达成合作。合作后，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音共同提供了从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

值得注意的是，由于饿了么聚焦于“到家”服务，抖音聚焦于“到店”业务，美团围绕的是“到家”和“到店”服务”。

这意味着，抖音和饿了么就此站在了美团的对立面，这次合作无疑给美团带来了巨大的压力。

此外，抖音还与顺丰同城、闪送、达达快送等第三方配送平台达成了合作。

可以说，抖音大力拓展“到家”服务，依靠短视频和直播优势布局“外卖带货”，就是为了*入美团的腹地。

在这种情况下，美团不可能无动于衷。2020年，美团推出了“美团Mlive直播”小程序，主要模式以商家自播为主，产品多以团购为主，但是由于经验不足，美团Mlive直播业务最终也没能掀起什么水花。

近几日，美团又重新内测了外卖直播，并打造“外卖直播”频道入口。只要用户在美团APP内搜索“外卖直播”，便会进入直播页面。参与直播的主要商家以连锁大品牌为主，如德克士、必胜客、汉堡王等等。

短视频方面，美团的脚步也从未停止过。

2021年12月，美团与快手达成了战略互联互通合作。随后，快手APP上线了美团小程序，众多商家开始入驻，快手也为他们提供了套餐、代金券的扶持。

很明显，美团和快手开展合作的一个重要原因就是为了对抗抖音。

2022年8月，美团内测短视频功能，主打看视频赚钱。同年11月，美团在外卖页面的上端推出“上二楼”功能，用户下滑后可以进入短视频界面浏览并观看团购商品信息。

值得注意的是，前几日有用户发现，在打开美团点外卖时，页面会出现约30秒的短视频内容。