本报记者 李豪悦

比达咨询7月份发布的《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下称“报告”）显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022年仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。

虽然规模不断增长，但围绕婚恋平台的争议却从未平息。据“网信中国”微信公众号7月31日消息，全国网信系统上半年累计依法约谈网站平台3491家，其中网易花田、百合网、世纪佳缘、珍爱网、同城约会、一线姻缘、我主良缘、MarryU等8家婚恋平台存在低俗色情信息破坏网络生态的问题，北京市、上海市、广东省、重庆市网信办分别对8家平台予以约谈，责令其全面清理排查违法违规信息，并分别予以罚款的行政处罚。

婚恋平台“过时”？

记者梳理发现，2018年后，婚恋市场鲜有资本入局。

上述被约谈的8家企业中，世纪佳缘成立时间最早，2003年创立于上海；主打高端市场的MarryU成立最晚，主体公司杭州迈优文化创意有限公司成立于2015年。天眼查APP数据显示，网易花田、百合网、世纪佳缘、珍爱网、同城约会、一线姻缘、我主良缘、MarryU中，仅四家有融资经历。

MarryU从2015年至今共完成三轮融资，融资金额均未详细披露，最新一轮融资停留在2018年。公司官网介绍截至2020年6月份在全国拥有40余家高端会员俱乐部。

珍爱网2004年创立至今也共完成三轮融资。天眼查APP显示，珍爱网2017年借壳上市未果后卖身亚洲投资公司太盟投资集团，之后再无新的融资动作。

相比之下，百合网与世纪佳缘颇受资本青睐。

百合网2005年成立后，十年时间内完成4轮融资，2015年的D轮融资额达到15亿人民币。世纪佳缘2007年的Pre-A轮曾被启明创投注资1000万美元，2011年奔赴美国纳斯达克挂牌上市。2015年，世纪佳缘获百合网2.4亿美元并购投资，随后私有化退市更名为“百合佳缘”。2022年5月份，百合佳缘更名为“复爱合缘集团”。报告介绍，2021年，婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，复爱合缘以31.3%的份额排名第一。

合并后的百合佳缘，最新融资动态也停留在2018年的并购上。彼时，复星国际宣布，将以现金代价40亿元向控股*兼公司董事长郭广昌收购中国婚恋全产业链服务供应商百合佳缘约69.18%股权。

回过头看，若以世纪佳缘成立时间计算，国内的婚恋平台市场发展已近20年，也仅有世纪佳缘与百合网成功登陆资本市场。其中，百合网海外上市失利后，拆分VIE架构于2015年11月份挂牌新三板，2019年终止挂牌新三板；世纪佳缘成为“婚恋市场第一股”后，2015年又私有化退市。之后市场再无新鲜血液成功IPO。

艾媒CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，近20年的时间并未让行业变得更成熟与标准化，反而乱象丛生，甚至在陌生人社交崛起的背景下，逐渐式微。

以市占率最高的百合佳缘为例，公司除了存在通报中提到的低俗色情信息问题，今年3月份还被工信部通报存在超范围收集个人信息的现象。此外，世纪佳缘还被多家媒体报道卷入“*猪盘”诈骗。

转型迫在眉睫

“婚恋平台的成长，与近20年来的城市化发展带来的用户需求转变紧密相关。2000年后的前十年，大量年轻人涌向城市，在谈婚论嫁时却并未摆脱中国传统的‘媒人’说亲模式，这一时期婚恋平台迅速崛起，用平台‘红娘’代替这一角色。但随着互联网的发展，更多陌生人社交平台出现，以及90后、00后婚恋观念发生转变，传统婚恋平台在面对新一代用户时却没能及时转型适应用户需求，还在用以往的模式运作，但又需要新的客源，难免在准入门槛上放松警惕，导致一系列问题产生。”张毅表示。

一位前头部社交平台负责人向《证券日报》记者介绍，社交平台和传统婚恋平台在底层的运营逻辑不一样，社交平台重用户沉淀，依托庞大的用户量开展广告/会员充值业务；传统婚恋平台倚重红娘和存量会员，形似中间商，看重单次的最终交付结果，属于一锤子买卖。如果在用户审核机制上存在漏洞，一旦用户交易成功，“售后”问题是很难解决的，所以行业很多乱象才难以遏制。

比达咨询2021年公布的数据显示，2021年上半年中国婚恋交友平台累计活跃用户达3655.7万人。而在年轻人社交领域，仅Soul一个平台2021年活跃用户就达到3160万人。

除了面临社交平台的夹击，婚姻观念改变也在挤压婚恋平台的生存空间。国家统计局公布的《中国人口普查年鉴-2020》数据显示，我国城市居民平均初婚年龄为28.84岁，乡村平均初婚年龄也已经达28.38岁，十年间均延后了3岁-4岁；智联招聘发布的《2021中国女性职场现状调查报告》显示，关于未婚职场人不打算结婚的原因，64.1%的女性受访者表示“婚姻不是必选项”。

大环境趋势短期难以撼动的情况下，婚恋平台还有未来吗？张毅认为，未来的婚恋市场其实大有可为，但如今已不再是传统婚恋市场的天下，也不该拘泥于以往“红娘”一帮一的传统形势。市场需要新型婚恋平台，针对90后甚至Z世代的婚姻观念，推出符合当下潮流的模式，例如，越来越多相亲局结合剧本*模式的活动出现，受到年轻人追捧。“每一代人的需求不一样，平台也应该及时转变。”

（编辑 张伟 上官梦露）