千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
例如B站上知名的美妆博主”杰斯特拉Jstr ”,粉丝数26.4万，发布视频176个，总播放量达1316万。发布的内容通常包括美妆测评、产品开箱、种草购物指南、国货测评、护肤手法等。
男性化妆品市场正在快速增长，不仅仅是洗面奶、洁面乳等护肤类目的产品，而是包含遮瑕膏、BB霜等真正意义的化妆品。还有一个有意思的现象就是，近年来在商场专柜中的男导购也逐渐增多，显然只有女性导购员已经满足不了消费变化带来的需求。
化妆并非女性专属，这一观念会越来越深入人心。
04.国货品牌的认知
“国货之光!今天给大家推荐的一款...纯天然成分，上唇真的很好看!买它!”一位还在读大三的美妆kol娜娜，把当下最能够契合受众的种草文案编辑好后推送在了小红书上。
打开她的小红书主页，除了TF、dior等国际品牌的推荐，也不乏许多国产品牌，如今的美妆消费人群大部分人都不会只固定用一个品牌。
说起国货之光，你的第一反应一定是化妆品，这个各个国产化妆品牌都争抢的“头衔”，也印证了近几年的国货品牌的崛起。
对于大学生而言，对高端化产品的购买力还不是很强，因此性价比相对较高的国货品牌在年轻人市场中占得一席之地，大学生对国货品牌的认知度还是较高的：百雀羚、自然堂、相宜本草...都是常用的品牌。
显然当前国内市场，国货已经有了和国际品牌比较的资本，受益于国产品牌在研发质量上的提升、本土消费市场的契合和高性价比的特点，越来越多的消费者开始认可国产品牌。
案例：故宫口红
2018年12月9日，随着一篇名为《故宫口红，真的真的来了!》在朋友圈刷屏，故宫文化创意馆推出的6支口红也引起网友的关注。
千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
6支口红唇色借鉴故宫内国宝的颜色，外观均从宫廷服饰上汲取灵感，口红外身用到了3D打印的黑科技。独有中国的元素与彩妆的结合，不出所料这套口红很快就售罄了。
在今天，一次成功的年轻化营销，用IP赋能品牌，让IP里的每一个属性都深入刻画进消费者的心智中，所以一夜爆红的背后并不是偶然。我们有着600年历史的故宫博物馆，近些年也推出不少文创周边，口红也不是他们第一个火爆的产品，之前推出的冰箱贴、团扇、睡衣...款款都是网红产品，将故宫文化与消费者日常生活巧妙的结合，拉近与消费者之间的距离，达到了文化传播和经济收益的双赢效果。
其实国货的崛起，与国内的经济发展，年轻人摒弃“外国货更好”的观念有着密切关系，如今90后、00后已经成为了市场消费主力，他们是更为自信的一代人，品牌的各种跨界、联名的营销其实就是贴合年轻人群体的手段，越来越多的品牌开始走进校园，早早开始年轻化营销布局，抢占了心智才能在未来市场获得一席之地。
05.化妆的人才短缺
化妆市场的繁荣，也引发许多创业热潮，无论是初出茅庐的新品牌还是独领市场的老品牌，都想搭上这班红利快车。但旺盛的市场背后，隐藏着目前化妆人才短缺的事实。
虽说化妆师的就业方向很广，如广告公司、模特公司、影视剧组、品牌导购、摄影工作室、服装公司等等。但依旧存在专业水平参差不齐，高水准人才稀缺等行业痛点。
千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
目前国内的美妆培训学校并不在少数，但整个行业并不是很规范，充斥着诸多问题：
1.行业内缺乏标准，教学水平参差不齐，学校存在收费高的问题。
2.网上的培训机构宣传推广较多，让人难辨真假。
3.学生对培训机构的水准缺乏认知，盲目学习。
4.培训机构只重视推广招生，不重视学生技术的培养。
另外就是像北京电影学院化妆系这样的专业院系，研修课程涉及中、西方历代化妆史、化妆品学、美学、色彩学等30多门课程，专业系统的课程学习，可以为学生建立扎实的理论基础和高素养的艺术水准，但目前此类的专业院系还比较少。
化妆品行业未来的年轻化方向
2018年全球化妆品消费国市场份额统计中表明，我国市场份额(12.7%)仅次于美国(18.3%)，而化妆品消费年复合增长率我国以9.9%居首位。预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间，而未来的消费主力正是当下的大学生群体，从整体看局部，在年轻化方向上会有哪些发展趋势?
01.年轻化
95后-00后这一部分人已经逐渐走向社会，他们会给各个企业和品牌注入全新的血液，带来属于他们的品牌价值观，消费者群体也将随之改变。化妆品、护肤品尤是如此，就连高端产品的消费人群也呈现年轻化的趋势。
随着国民化妆、护肤意识的提升，化妆品消费的人群比例必定会越来越高。品牌年轻化、个性化也必定与Z世代的消费诉求相契合。
02.安全化
如今的年轻一代大多受过良好的教育，不会再去相信曾经那些浮夸的化妆品广告，例如“7天可提升肤色、7天告别皱纹”。现在的消费群体更注重真实性和安全性，市场上种类繁多的化妆品，成分也是五花八门。
更多消费者会在下单前简单研究产品的成分表，对于纯植物提取、纯天然的护肤品，消费者也是推崇备至。不难发现，许多品牌开始大力宣传这方面的产品。
03.定制化
近年来让人眼前一亮的产品不断出现，“炒口红”、“3D打印面膜”等定制化妆品出现在人们的视线中，根本原因是年轻群体追求个性化所带来的趋势。
千亿级化妆品市场背后，看化妆品品牌如何掘金大学生消费市场？
身处数字化时代，私人定制并不稀奇，比如每个人浏览的新闻界面都是不同的，根据个人的兴趣爱好来推荐，化妆品当然也可以“私人订制”。
美妆巨头欧莱雅旗下的兰蔻也在去年开始试点高科技定制粉底，兰蔻采用一台用于评估肤色的比色计，扫描顾客的脸颊、额头和下巴，得到的结果用于调配适合顾客肤色的颜料比例，只需30分钟就可以现场调配出成品。
国内专注化妆品ODM/OEM制造的栋方股份也联合单品牌店瑷荟妆园启动了基因检测项目。通过采集顾客的唾液进行基因检测来深度了解消费者的肌肤状况，提供精准的定制产品。
在未来，科技 化妆品必定成为潮流。
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