20世纪以来，在全球一体化的经济格局下，随着知识、信息、数字和网络等新兴经济形态的不断兴起，世界经济正逐步发展为一个无国界的信息化时代。此时，互联网已成为社会基础设施和不可或缺的重要组成部分，在快速发展和广泛应用的过程中越来越贴近人们的日常生活。同时，对于越来越多的企业和消费者而言，互联网已成为重要平台，网络营销正在逐渐兴起，以基于信息技术的网络营销为运作基础的商业活动正成为信息经济时代企业营销发展的新趋势。

网络营销

综合近年来学界对于网络营销的研究，可以把网络营销定义为以互联网和移动互联网为基本运作环境，借助于Web、Email等传统互联网技术和大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实等新兴信息技术与手段，依托各种网络资源开展的营销活动。它不仅包括利用互联网或传统资源及手段针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括借助于网络资源开展的服务于传统有形市场的营销活动。

网络营销中4p的发展

Product

在传统市场中，产品是企业营销战略中的重要组成部分，它对于企业的市场定位、产品定价、渠道选择和推广方式等都有着决定性的作用。而在网络营销中，产品策略依然发挥着相同的作用，但是互联网及网络营销的发展，使得许多产品从外在的形式到内在价值、从研发生产到市场开拓都发生了程度不同的变化。营销环境的改变有利于更多的消费者数据收集跟反馈，企业利用消费者数据立足于用户需求和行为，从原材料到售后各个环节进行优化跟改进。同时，产品也需要紧密结合企业的品牌定位和市场定位，构建自己的核心竞争力和差异化优势，根据不用的网络营销渠道制定相应的产品推广策略，提高品牌认知度，提高转化率和销售额。

Price

企业通过产品定价多要达到的目的，即产品的定价目标，是产品定价的指导原则，也是制定价格策略和选择定价方式的依据。虽然网络营销在一定在改变了原有的营销环境，但是并没有改变产品定价目标是在分析目标市场现状和准确的市场定位基础上确定的这一规律。同时，企业还需要对产品定价、渠道选择等各方面进行精细化管理和调整，以此来满足消费者需求，提高品牌口碑和市场占有率，实现企业的经营目标。

Promotion

互联网跟网络营销的发展对于企业营销活动影响最大的莫过于渠道。在网络营销环境中，渠道的结构跟功能等都发生了很大的变化，一些渠道成员的职能虽然并未改变，但在渠道中的位置都发生了迁移。渠道的部分功能的实现形式网络化，现在网络市场是由实物渠道跟信息渠道共同组成的，在整体的渠道覆盖范围上更加宽泛、效率更高。而且，与传统的营销渠道相比，网络营销的渠道成员之间合作、沟通各方面成本低，信息交流充分，畅通性更好。现在渠道多种多样，企业在渠道选择方面需要根据自身特点和市场需求，来选择适合的渠道类型跟渠道规模。

Place

网络营销推广是利用现代信息技术手段，以网络媒体为中介，向网络市场传递具有价值诱因的有关产品信息，以刺激需求，引起客户购买*和购买行为的各种活动。与传统的营销推广不同，网络推广已经发生了巨大的改变。网络环境下，信息传播的速度快、容量大、空间广，传播者跟受众之间也更加平等，大众可以选择自己想要的信息，而不是被动的接受。企业需要制定合适的推广策略跟方案，整合和协调广告工具，关注营销渠道的拓展和优化等多方面手段。