作为指导各种营销活动顺利开展的策划书，其构成的基本要素一般是由封面及目录、前言及说明、正文内容、附加及文献等四部分组成，而每一部分又是由相应的内容所构成。一般的市场营销策划书的基本格式如图：

营销策划是一项较为复杂的工作，它既有创意的成分在里面，又必须有一定的程序来保证。为此，在制定营销策划方案时，要避免无序的运作，陷入盲目的泥潭。装企营销策划的一般程序大致有拟定详细的策划计划、市场营销调研的问题诊断、营销策划方案的设计和实施以及最终方案测评和反馈。市场营销策划的一般程序大致如下示意图：

摘自：《装企营销策划》

作者：尤月林