about time 的官方 TikTok 账户虽然仅有 3948 个粉丝，但 #abouttimecoffee 相关视频在 TikTok 上的播放量已经超过了 250 万次。

虽然与在 TikTok 和 Instagram 上完全原始裂变的移动 App 仍有一定距离，但是对于一个消费品牌来讲也算不错的成绩。

而从相关内容来看，abouttime 主要有两个策略：（1）发起各种与品牌和社交媒体调性相符的挑战活动；（2）与本土探店/美食/粉丝以年轻人居多的博主合作；

杯子挑战

咖啡好不好喝，一万个人可能有十万个观点，而且别人的百次安利，都抵不上自己尝上一口，但杯子就不同了，about time 围绕杯子的营销可不仅仅在易拉罐外观和标志性的红色冒号上。

1、首先，about time 以环保和减少浪费为突破口，鼓励用户自带杯子去线下门店购买咖啡，并可获得 1 美元优惠。

2、其次，是创意杯子大赛。

自 2023 年 3 月开始，about time 发起了创意杯子大赛，只要用户在购买 about time coffee 时自带容器，或者在官方提供的杯子上手绘自己的创意，并将装有咖啡的创意容器视频添加上@abouttime.coffee 和 #ThinkOutsideTheCup 发布至 Reels 或者 TikTok 将有机会赢得 1000 美元现金奖励。

于是我们可以在社交媒体上，看到有人拿血袋、灯泡、牛奶桶、肌肉杯、奶瓶、喷壶、甜甜圈杯、啤酒瓶、外星人杯、西瓜、菠萝甚至是灯笼椒去 about time 买咖啡。

因为该参与活动不仅在官方社交媒体账户上发布，在 5 间线下咖啡店的门口也摆放了活动易拉宝，因此这对来往的行人而言就是最好的宣传。