所看到的搜索引擎广告，就是基于用户搜索词引发广告的，及时向用户提出要求。搜索引擎广告则是在用户浏览信息时，自动将其与相关网站或平台关联起来，这类广告具有明显的个性化特点。字面上可以大致了解其中的道理，但真的到了需要抉择的地步了，经常犹豫不决，那么，投放方式究竟应该怎么选？

广告系统实现了投放模式的整体提升，推出“投放方式”的选择，支持优先跑量 优先低成本 均衡投放3种投放模式，希望能够更好的帮助广告主进行需求表达，满足需要，简化了投放操作，优化系统的稳定性。

在“投放方式”上，均衡投放，优先跑量和优先低成本各有其含义？我是一名农村青年，我想购买一辆汽车。我该如何抉择？

1、优先跑量：选择投放方式是优先跑量后，系统会在已有流量中，以最快速度让你得到转换，最大限度地强化跑量高效，每一种转化成本都会不一样，但是，长期平均成本将与你所设定的报价相近。

优先跑量使用情境：场景预算的上限较高，从一定的代价来看，数量愈多愈快，甚至是为了得到更多数量，接受成本比出价略高。

提出了选择优先跑量的设定，报价设定在可以接受的费用上，预算的设定是心理预期的耗费。在设定优先跑量时，可以考虑到您的预算情况和心理预期需求来进行决定。优先跑量可能是以控制部分费用为代价的，但是总体将倾向于你所设定的报价，不会太过超成本。建议报价一定要低于预算设定价格。建议报价不要太激进（过高或过低）正常报价就可以了。如果是在价格变动时，则应及时调整出价。提出预算应设定在心理预期消耗。在预算中考虑到实际的转化成本，可以减少不必要的浪费和损耗，同时也能节省更多时间。不宜经常改动报价，延长时段，观测实际转化成本。建议出价要有弹性，不能太大也不可太小。跑量尽可能大，跑得尽可能快，费用也可以预计。

2、均衡投放是指投放方式选定后的均衡投放，系统会在选定投放时间段进行投放，按实际流量分配，给你尽可能平衡的消费预算，以免流量突增，每一种转化成本都可能是不一样的，但是长期平均成本将趋近于你所设定的报价。

场景：追求跑量均匀，不想流量骤增。如果你在跑步时出现了跑量过大或者跑量不均现象，可以通过调整预算来达到优化的目的。提出了设定选择均衡投放，报价设定在可以接受的费用上，预算的设定是心理预期的耗费。建议设置在目标客户需求上。预算设置过大，跑量均衡作用下降。建议预算设置较低时，跑量均衡效果不会受到影响，但在实际中可能出现跑量过大或者过低的情况。建议报价不要太激进（过高或过低）正常报价就可以了。建议将目标价格设定在合理区间内，以实现预算与市场的动态匹配。提出预算应设定在心理预期消耗。建议出价要考虑时间价值。日消耗在预算附近的，可加大预算加大跑量，或者减少出价优化的费用。不宜经常改动报价，延长时段，观测实际转化成本。

3、优先低成本选择投放方式优先低成本后，系统会选择投放时间段，按实际流量分配，给你尽可能匀速地耗费预算。每一次转换的费用都会尽可能比你的报价低，从而达到成本自动优化的目的。

场景预算是肯定的，我希望在预算耗尽时，成本愈高，效果愈佳，跑量速度不需要。提出了设定优先低成本的方案，报价直接定在心理上的最高报价，预算设置对心理预期的耗费。由于优先低成本保障预算消耗，因此，预算设置中比较高的实际消耗能力，成本优化的作用并不明显。建议设定高报价保证预算消耗，从而实现预算与成本的平衡。提出一次给予心理上的最高代价。由于成本控制的难度大，导致实际执行中存在一定风险，所以需要反复多次调整。提出预算应设定在心理预期消耗。建议每次支付金额和时间都要尽量精确计算，以保证最优执行方案。不宜经常改动报价，延长时段，观测实际转化成本。建议每次都要把心理预期损耗降到最低。能够在耗费预算的同时，优化成本，费用可逐日不同。

上边有今日头条官方对投放方式的描述，是否找到了规律，这3种投放方式的结尾是一个句子，不经常修改报价，延长时间，观测实际转化成本。这也是为什么我们要强调要做好长期的投放规划，因为只有长期的规划才能保证投放的持续性和稳定性。许多有足够资金补充的中小型客户，搞投放时，因为预算不够，方案不到位，常常是对账户操作人员投放没有上限的，大话讲得豪气冲天，真到了投放的时候，稍微多花一点点，你会畏首畏尾要么关闭你的计划要么停止你的帐户。我曾经遇到过这样的问题，在做投放之前，我还没有意识到这是个好现象。殊不知，真正的广告投放是要有流程的，并将这一过程划分为若干阶段，第一阶段说穿了，是用金钱购买资料，购买哪些数据？买流量，流量是指广告的流量，这个流量跟广告之间存在着关联关系。购买什么样的人都会点开广告，谁会留线索，第二阶段，基于数据的账户优化，第三阶段，以数据为基础，不断进行账户优化，而且这一进程不可能停止帐户，必须不停地奔跑，然后不停地奔跑，需要推广预算的设定，例如一天的投放数量是固定不变的，确保一天的花费是如此之大，向广告平台发出了清晰的讯号，无论如何，我的帐户上花费了那么多，您想想怎么让我有更多好流量。如果不清楚，那就没有办法了，因为你没有把预算做好，就会造成用户体验不好。因此日预算、月预算，必须有明确的年度预算，要使后期做好数据，优化有针对性，最怕的就是不停地调价，不停地切换帐户。