步入秋冬，天气转凉，我们又不慌不忙地掏出了润唇膏。作为大多数人护理唇部的主要选择，润唇膏在唇部护理领域里占据着绝对份额。

*图源于小红书@葡萄味的欣欣

然而，如今唇部护理市场已经细分出一个“唇膜/唇部精华”的类目，与润唇膏类目并列。而且从今年1月份至8月份的增长数据来看，唇膜/唇部精华的销量同比增长超过50%，是整个护肤大类下同比涨幅TOP1类目，累计销量约58万件，销售额约5400万元。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析

虽然从目前的市场份额来看，唇部护理市场仅占了一小部分。但是从近两年的增长速度上来看，唇部护理市场入局的企业越来越多，小众市场更是不断细分，除了常见的唇膏、唇膜以外，护唇乳、护唇霜、唇部精华液、唇部精华油等都不同质地、不同功效的唇部产品被推出市场。

根据鲸参谋数据统计，目前唇部产品市占比排名前10的品牌有兰芝、毕生之研、花西子、海蓝之谜、sakose、cibio2、摇滚动物园、雪玲妃等品牌。其中兰芝以唇部面膜的头部引领者抢占了约34%的市场份额。

虽然在润唇膏市场中，海外品牌占据了绝大份额。但是从近两年细分市场（唇膜/唇部精华）的增长来看，国货品牌的增长力不容小觑。今年上半年，肤见、稚优泉、摇滚动物园、毕生之研等国产品牌都拿出了不错的同比增长数据。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

对于唇部产品，大部分消费者的诉求多集中在保湿、补水、淡化唇纹、去角质等。同时，相较于其他护肤产品，唇部产品的价格普遍偏低，因此消费者在选购时对于价格的敏感度会降低。综合起来看，谁的功效更强，使用体验更好（更有技术含量），谁就更胜一筹。

例如从成分方面来看，唇部产品中有出现蜂蜜、胶原蛋白、玻尿酸、B5胚芽、乳木果、咖啡因等成分；从设计方面来看，贴近唇部的那一部分有的是小熨斗形状，有的是唇刷形状，有的是滚珠形状的，也有比较常规的挤压式等等。就连使用场景也有细分，除了常规的日用场景外，还有专门针对夜间修护、妆前保湿等场景设计的产品。当然，包装方面的特点就更明显。

今年1月至8月的热销商品种类中，就包括了唇霜、唇膜、唇乳等多种质地的产品。热销第一的是来自毕生之研的咖啡淡纹唇霜，整体销量超6万件，均价约67元；排名第二是兰芝经典唇膜，整体销量约5万件，均价102元；排名第三是花西子的花润参养唇膜，整体销量约4.6万件，均价69元。海蓝之谜的唇霜、摇滚动物园的唇乳、凡士林的唇膜等均在TOP榜单中。

可以看出，在新概念和细分市场的发展中，国货品牌的实力都表现强劲，在国内市场对一众海外品牌造成了一定的威胁。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

以上。

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