我们都知道，马云的老对手刘强东，从去年底开始，已经高调回归京东，多次在一线零售业务中现身。

那么马云，会不会出山呢？他此次指明的三大发展方向，又会给淘宝天猫带来怎样的变化？

淘宝天猫要怎么变？

战略方向的调整，其实是一个成熟的企业在进入到一定阶段之后所必须经历的过程。

回归淘宝、回归用户、回归互联网：这三大方向十分清晰。

在这里，马云连用了三个回归，意味着阿里电商，需要在未来几年的发展中，找回他们曾失去的东西。

首先，为什么要回归淘宝。

马云的想法是，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，所以接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该 “回归淘宝”。

“让天下没有难做的生意”曾经是马云的理想，指的是帮助万千中小商家，打破障碍，赚到钱。

但是最近几年天猫获得了越来越多流量与服务倾斜，品牌商家逐渐成为阿里电商的重要收入来源。

数据测算显示，2022年，淘宝天猫有七成收入来自品牌商家。

虽然阿里在商业化上取得了巨大成功，但也被指失去了初心，抛弃了曾经赖以起家的中小商家。

“回归淘宝” 意味着，淘天集团未来会用更大的力度扶持中小商家。

实际上，近年来，阿里电商已经在合并淘宝天猫的路上探索了很久。比如在今年618前，全新成立的“中小企业发展中心”，核心任务就是挖掘高性价比的商品、拓展更多个体商家。

根据淘天集团公布的最新数据，截至6月18日0点，超过256万名中小商家今年“6·18”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

其次是回归用户。

去年初，戴珊刚刚走马上任的时候，就提出过“回归用户”，随后淘宝天猫不再以GMV增长为目标，而是切换为了“用户体验”、用更好的服务留住用户。

也就是我们此前一直提到的“留量”概念。

在他们的努力之下，过去一年，淘宝的日活用户数量增长并不明显，甚至一度被拼多多超越。直到今年3月，淘宝才重新反超，平均日活用户达3.77亿，高出拼多多2600万。

而回归用户、回归互联网这两个概念其实十分类似，都是要关注用户时长和规模的增长。

2019年的时候，马云曾提到很多人逛淘宝并不是为了买东西。“每天晚上大约有1700万人逛淘宝，但是什么东西都不买。”

当时他说自己也不理解为什么会有这么多人在淘宝闲逛。

现在来看，当互联网平台都在争夺内容，争夺用户时长，想必我们都应该理解了上述局面。

尤其在抖音、快手、视频号的争夺下，重新唤起用户在淘宝闲逛的心思，可比之前要困难的多。