就在9月4日，

香港麦当劳McDonald’s

于手机APP宣布“麦当劳咖啡退休”，

周一晚上6点，

麦当劳咖啡包括冻/热优质浓香咖啡

及优质即磨咖啡均会停售，

意味着麦当劳咖啡成为历史。

现时即磨咖啡大小杯装售价分别为18及19.5港元。至于McCafe，目前最便宜的美式咖啡大小杯装单售分别为16及24港元。

有大批网友留言表达不舍，

形容为“晴天霹雳”“打工仔末日”。

有网友表示，

即磨咖啡是选择麦当劳早餐的

唯一理由，

大家纷纷呼吁：

“还我平啡”、“这跟宣布不卖早餐差不多”。

还有网友表示，

也许麦当劳咖啡“退休”

是为McCafé“让路”，

也有人称McCafé将升级咖啡豆，

但有人质疑

并非所有麦当劳门店都有McCafé。

不过，据界面新闻报道，此“退休”之说实则为香港麦当劳更新咖啡菜单的营销宣传，并非真正下架香港麦当劳咖啡。香港麦当劳表示，9月5日起逾250间麦当劳将免费升级套餐饮品为McCafé即磨黑咖啡，更由同日起至9月8日推出早餐优惠。

9月4日，麦当劳中国向界面新闻表示，“我们注意到近期麦当劳中国香港市场更新了咖啡菜单。中国内地的麦当劳目前没有调整计划，将持续提供鲜煮咖啡和麦咖啡现磨咖啡。”

咖啡巨头沦为“跟随者”？

据悉，McCafé为麦当劳旗下咖啡品牌，1993年诞生于澳大利亚，它以独立咖啡店形式出现，与麦当劳甜品站一样分立快餐店的两个角落之一。

据媒体报道，McCafé曾发布计划显示，2023年，麦咖啡将在中国新增约1000家门店，门店总数有望接近4000家，主要分布于三线城市。

据21世纪经济报道，

不论麦咖啡“退休”与否，

麦咖啡的多个短板不容忽视。

首先是“第三空间”的问题。

麦咖啡门店大多和麦当劳高度绑定，采取店中店的发展模式。曾有网友表示，他个人很喜欢麦咖啡的风味，唯独对其环境深恶痛绝：“我只会买完拿回楼上喝，因为店里的凳子又矮又硬，旁边吃汉堡的人吵吵闹闹，偶尔还有熊孩子来回跑跳，坐在这喝咖啡比在公司开会还要煎熬。”

其次是价格的问题。

尽管麦咖啡也将产品价格控制在20元以内，但在三四线城市和县域市场，这一价格并无太大竞争力。例如主攻下沉市场的幸运咖（蜜雪冰城旗下），美式咖啡5元一杯，拿铁7元一杯，最贵的咖啡单价也不超过15元。

图 / 幸运咖

而且，麦咖啡要面对的，除了和咖啡品牌“内斗”，还有和新茶饮“外争”。

2023年，打响开年价格战，并在全国范围内将现磨美式咖啡价格拉低至3.9元一杯的，不是咖啡品牌，而是新茶饮品牌CoCo都可。

图 / 都可小程序截图

喜茶、奈雪的茶也都曾以

10元以内的价格促销咖啡产品。

这也意味着，此前在一二线城市，麦咖啡没能拓展多少“阵地”，如今在三线城市混战的难度也显著提升。

而此次瑞幸咖啡和茅台酒的合作推新

或多或少对整个传统咖啡行业

都带来了新的火花和冲击

对于各种品牌的咖啡

坊友们最钟情于哪款？

又是什么理由呢？

综合：每日经济新闻、界面新闻、21世纪经济报道、券商中国

来源： 新闻坊