2020年8月，苹果公司的总市值首次突破2万亿美元；2021年8月，苹果公司位列《财富》（美国以刊登经济问题研究文章为主的知名杂志）世界500强第6名；2022年，数据机构Counterpoint Research的报告显示，苹果公司在今年第一季度占据了62%的高端手机市场份额。

现在的苹果公司显然已经成为高科技行业的一艘巨型航母，而从乔布斯手里接班的总舵主蒂姆·库克已经驾驶它航行了11年。

那么，是究竟是什么定义了苹果公司？或者说，苹果公司的核心价值观又是什么？

我们必须从乔布斯时代中去寻找答案。

Think Different（非同凡“想”）。1997年苹果公司发布的这则精妙而又不符合语法的广告词，就是答案之一。

对于一些不合时宜、不喜欢规则、不安于现状的人，苹果公司将他们视为天才并加以招揽，因为这些人疯狂到足以改变世界。事实上，他们也确实改变了世界。

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