最近在接受采访时库克说：“如果我们能说服你买一部iPhone，我们就能赚钱，但我不希望你经常使用这款产品。我们想要的是让我们的产品来丰富你的生活，让你做一些你没有它就不能做的事情。这才是让我们真正感到兴奋的东西。”

“丰富人生”是苹果的愿景。在高韬的课程中有谈到苹果的价值观等 ​​​。

苹果创始人乔布斯鼓励苹果店的员工们“你的工作不是出售商品，而是始终通过教育和活动丰富顾客的生活。”