近日，京东到家支付体系全面升级，支持接入合作零售商家礼品卡、预付卡等付款方式。目前，已率先与沃尔玛礼品卡完成线上线下支付打通，消费者无论是在全国400多家沃尔玛实体门店购物，还是在京东到家平台上的覆盖40多座城市的超过250家沃尔玛门店进行消费，均可一卡通行。

自今年9月起，京东到家与沃尔玛已率先达成合作，用户可以将沃尔玛电子礼品卡账户与沃尔玛京东到家的账户进行关联，便可使用礼品卡支付。沃尔玛礼品卡自2006年推出至今，全国发行超过1.7亿张，自在京东到家平台开通该项服务以来，通过沃尔玛礼品卡进行支付的消费者数量不断攀升，其客单价也明显高于其他支付方式。

目前市面上的大部分零售礼品卡采取线下渠道购买、使用，导致商家较难识别出具体的顾客画像，从而无法对顾客进行管理、无法开展有人群针对性的精准营销，白白浪费了顾客购卡、用卡的消费数据。

与京东到家平台进行支付打通，顾客绑卡后在京东到家平台进行线上消费，京东到家即可帮助零售商家完善消费者的全渠道购物行为画像。此举不仅使零售商能够识别用卡顾客的消费特点，京东到家平台更将通过大数据分析，协同商家达成更为定制化的营销方式，进一步提升商家对用户触达的精准度。