厂商原生浏览器用户规模

近几年随着智能手机用户量上涨，手机厂商内置/自研浏览器用户也急剧上升，特别是一线大厂商华米OV浏览器月活纷纷上亿，以下是厂商近半年最新官方公布DAU以及第三方研究机构统计MAU数据对比

相较于第三方浏览器而言，手机厂商浏览器用户会直接受其手机出货量影响，用户量级稳定性略差

产品方向/目标

为满足自身手机用户需求，实用、良好体验和兼容性是厂商浏览器目前的首要目标

相较于第三方浏览器，厂商浏览器起步较晚，目前更多的是要满足自己手机用户的需求体验和整体OS兼容协调性，不会像第三方浏览器一样把产品做的很大很重做成超级平台或入口（过多的功能和服务堆积）

厂商间产品使用对比

整体界面UI及使用体验基本相似，差异化不大，按用户操作习惯为优先设计

差异点-1、视频入口：VIVO和小米在浏览器底部固定导航栏常驻了“视频”频道入口

2、天气质量：VIVO各OPPO在浏览器顶部加入天气质量、温度显示功能

3、活动入口：OPPO在浏览器顶部添加活动专题入口icon

厂商间拓展功能对比：除了常用，都有的无痕模式、书签、下载管理……功能外，各家有自己产品功能的亮点

OPPO：除了夜间模式外，还提供用户选择“无图模式”帮助用户使用浏览器刷资讯时更省流量

VIVO：在工具箱中添加了主题皮肤设置提升用户体验，同时区别于其他厂商在功能界面右上角开了活动广告位

小米：结合其“多看阅读“产品，在工具箱中设置了“小说书架”，加强产品互动和用户体验

厂商浏览器商业化：均已开放浏览器商业化资源，主要是信息流形式，但各家厂商也有独特的商业资源

浏览器常用商业资源-信息流，计费方式CPC竞价/CPM，可根据用户浏览内容偏好推荐相关广告，融合度高

广告形式有大图、组图、图文、视频……等

信息流CTR通常在1.5%~3%间，较高的是视频类广告（如好看视频）能达到4%~7%点击率

手机厂商浏览器小结：

用户层面-由于智能手机的天然移动互联网入口属性优势，手机厂商对流量、用户和产品的把控力越来越强，随着手机销量提升，手机原生浏览器用户规模将越来越大，随着技术功能的进步带给用户的体验也会越来越完善

产品层面-手机厂商自研/内置浏览器起步较晚，相较第三方浏览器多少会有经验和技术上的差距，且目标性质与第三方浏览器有所不同，首要满足自己手机用户的需求体验和OS兼容协调性。（PS：同时也不排除如华为这样有实力的厂商，未来会把自研浏览器独立做成一款APP产品或平台）

而各厂商间，则会结合自有生态产品布局，如IOT智能设备，AI/AR…，使厂商浏览器更新进化出区别与其他厂商，据有自身特点的新浏览器产品功能形态和用户体验

竞争层面-未来手机厂商原生浏览器势必会挤压和抢夺第三方浏览器用户份额。除此之外，无论厂商还是第三方浏览器，均将面临超级APP和小程序的用户、流量、时长竞争。部分APP聚合平台属性不断加强，通过一站式服务吸引用户和流量，其与手机浏览器争夺入口地位的竞争将不断加剧；另一方面各大互联网巨头押宝的小程序兴起，其轻便快捷的特点加之强大的背景资源，也将对浏览器来强烈冲击。各方的争夺博弈局面会将长期持续

手机厂商原生浏览器终将替代第三方浏览器？大家都支持哪方？让我们拭目以待