编辑导语：若想提升产品转化、提高用户留存，在产品设计层面，设计师可以思考如何通过设计来抓住用户的注意力，推动产品与用户之间的互动。本篇文章里，作者总结了产品设计中可以用于吸引用户注意力的几个技巧，一起来看一下。

商业竞争的本质，是对用户注意力的争夺。

只有赢得了用户注意力的产品，才可能在残酷的市场竞争中生存延续。

进入互联网下半场，人口红利消失，如何服务好存量用户、抓住他们注意力、提升产品功能转化成各大产品关注的核心。

作为设计师，我们掌管着产品的表现层，决定着用户对产品的第一印象和探索*。不管是基于内在兴趣还是外在刺激，当用户打开我们的产品，看到我们的设计界面时，能否通过界面设计，快速传达核心信息，瞬间抓住用户注意力，成为设计师越来越重要的使命。

所以，每个设计师都必须了解和掌握吸引用户注意力的设计技巧，构筑起产品和用户之间的互动之桥。

今天，我们就一起来聊一聊，设计师吸引用户注意力的4大秘笈。

运动，可以说是最有效的吸引用户注意的方式。

从生物学的角度来讲，人的视网膜中有两类细胞：视锥细胞和视杆细胞。中央凹（约占1%）处分布着约350万的视锥细胞，负责高清晰度地解析聚焦的物体。中央凹周围99%的区域则分布着约1.25亿视杆细胞。

视杆细胞有一个非常重要的作用，就是觉察运动。

一个个视杆细胞，就像一个个眼观八方的侦察兵，时刻侦查着周围环境的变化，一有风吹草动，就及时报告并引导视锥细胞看过去。

从进化论的角度来讲，关注运动元素，是我们祖先赖以生存最重要的技能，毕竟在严酷的生存条件下，任何运动的动物，不是以我们为食，就是被我们所食，错失哪一个都不利于我们的生存。

在这样的生存环境下，我们的潜意识学会了灵活控制我们的眼球，看向运动的物体，它比我们的意识快上60~110毫秒，这关乎生命的时间差，有利于我们在猎物竞争中生存下来。

正因为对运动物体的关注，是一个不由自主的潜意识过程，且有充足的视杆细胞支持，所以运动，是最有效、也被使用得最为泛滥的注意力引导方式。

适用场景：在界面设计时，把最想让用户注意并操作的元素添加合适的动效，可以有效地提升该元素的点击转化率。

比如以下这个案例。

这个案例比较极致，弹出窗口本来就是模态的、独占式的，会让用户的注意力都聚焦其上，在弹窗按钮上再同时使用缩放动效 手势引导，几乎没有用户会错过或拒绝它。

图1 喜马拉雅的礼包动效

缩放动效包含着从小到大的变化过程，我们的视杆细胞对这种动效尤其敏感，因为一个物体从小变大，相比其他形式，会更具威胁性（对应在自然界中，代表着事物由远及近地向我们靠近，对我们的威胁系数最大）。

手势引导则会刺激我们的镜像神经元，让我们产生无意识的模仿行为，从而促进行为的转化。

除了这种额外添加运动因素，我们还可以挖掘元素本身的运动属性，并将其展示出来，这样的运动方式，会更加贴合场景。

比如对于很多视频类的产品，在提供封面让用户选择时，都会提供预览动图，让用户更好地注意并理解其内容，进而促进内容本身的转化。

图2vivo i视频的影视动图

相对而言，这种利用元素本身的运动属性比附加的动效更容易让用户接受（而不是将其视为干扰）。

所以添加运动效果，对设计师的挑战就是：要尽可能结合元素本身及场景的特性，让其运动看起来自然而有趣。

人脸，也是一个被验证的有效引导用户注意的方式。

在人的大脑中，有专门针对人脸的识别视觉区域——梭状回脑区。这个脑区可以让人脸绕过通常的视觉解析渠道，快速被人注意和识别。

人是社会性动物，除了自闭症患者，喜欢看脸是人的天性。实验表明：出生不到一小时的新生儿也喜欢看有明显面部特征的东西。

面对人脸，尤其是直视用户的脸，社会人几乎毫无防御之力，总是会忍不住与之对视。

适用场景：在一些展示人物图片的场景，尽可能展示人物的脸，特别是能看到眼睛的脸，可以明显提升该人物图片的视觉吸引力。