​今年愚人节那天，重疾险届的扛把子平安福再次升级。

2013 年问世至今，平安福一共经历了 8 次升级。

但无论升级多少次，从平安福诞生到现在，毁誉参半。

直到现在，业内也几乎把平安福视为保险组合计划的反面教材。

是否真如大家 diss 的那么差呢？

不吹不黑，今天我们客观梳理一下平安福的进化史。

本文导读

• 平安福进化史时间轴
• 平安福 2020 有哪些变化
• 平安福的价格争议
• 平安福的出路

诞生

2013 年，是中国小成本电影翻盘的元年。

当年，陈可辛导演的《中国合伙人》上映，影片上映 3 天便票房过亿元，超越好莱坞大片《钢铁侠3》，迅速登顶票房冠军。

这部小成本的青春励志片，也因此获得了巨大的成功，赚得盆满钵满。

同年，也是中国保险市场大刀阔斧变革的一年。

中国保监会启动人身保险费率改革，正式放开定价利率，将定价权放手给保险公司和市场。

这意味着，保险公司可以自行定价。

这结束了从 1999 年开始的，长达 15 年之久的上限限制 2.5% 时代，迎来了预定利率 3.5% 的时代。

政策发布后不久，保险公司快速反应，纷纷推出了费改后的新产品。

给低迷的保险市场，带来了各家保险公司同样产品、保费差异却巨大的重疾险形态，也迎来了直至今日的百花齐放。

重疾险界的杠把子「平安福」，就是在这种背景下横空出世！

当然，彼时大家都未料到，它居然可以在市场上坚挺多年，赚得盆满钵满的同时，也受到众多非议。

2013 年 10 月，平安人寿推出该公司首款寿险费率市场化产品——「平安福」，预定利率由 2.5% 直接提高到 4%。

此后多年，平安福以传统的人海战术，深入渗透到所有你认识的熟人里，并将它卖出去。

在你对保险一无所知的时候，某一天，你突然就发现，不止你邻居在跟你推销平安福，就连你远方的姥姥的舅舅的外甥的侄女的小学同学，都在向你推荐平安福。

效果也是显著的。

自上市至 2019 年 5 月，平安福的销量全国第一，累计销量超过 2000 万件。

按我国 14 亿人口计算，差不多每 100 人中就有 1 人购买了平安福，还有更多人在认识了解平安福的路上。

保费年均复合增长率达 55.3%，成为业内销量最高的重疾产品。

妥妥重疾市场的流量王和带货王。