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首先要说，从我个人的角度出发，我其实对于“舔狗经济”这样的名词，是非常反感的。

但是这个说法，其实是观察青年消费，爱情经济的一个重要窗口：

在日常消费领域，男性的消费力长期被质疑不如狗。如果商家想要让男性群体有高频的消费行为，最好的营销就是“为所爱之人买单”。

无论是化妆品、鲜花等日常用品，还是品牌包、珠宝等奢侈品，商品的使用人群是女性，但买单的往往有一定比例是男性。

网上，把这种为取悦异性而花钱的行为称为“舔狗经济”。

2023年，情人节经济效应和所谓的舔狗经济，在多个维度，出现了明显的颓势：

• 二手交易平台转转和闲鱼见证了舔狗经济的由盛转衰。

曾几何时，“舔狗文学”是这个二手交易平台上最为流行的销售话术。每当在520和情人节之后，“舔狗送的”全新未开封iPhone和口红套装，就会在闲鱼上构建起一道大型失意景观。

而这种盛况，在2023年，发生了彻底的转变：2023年再在闲鱼上搜索“舔狗”，只会出现零星的卖贴，且多是拙劣的玩梗，情真意切的舔狗商品已经很少见了。

只不过“二手爱情”物美价廉的名声却作为流量密码保留了下来。

• 不仅仅是“舔狗二手便宜出”的没落，很多维度，也能发现，2023年，爱情经济，是真的不行了：

直播间里的唱跳小姐姐，最能感受到舔狗们消费力的下降。曾经一掷千金的榜一大哥，忽然都消失不见了。如果不搞点擦边动作表现诚意，很难再收到大哥的满屏“火箭”。以娱乐社交为主的平台陌陌和探探，视频直播服务一直是业绩主力。母公司挚文集团的财报显示，这一块的收入已经连续三年出现下降。

如果把结婚当做舔狗的目标达成，那么可以从持续走低的结婚率侧面证明，舔狗行为的实现效果越来越差，亦或者说，舔狗越来越少了。

• 这一点，从“婚嫁道具”钻石的销量上看尤为明显。

据中保协数据，2022年中国钻石产品市场规模下滑至820亿元，比2021年减少180亿元；从2022年到现在，钻石镶嵌市场下滑超过5成，国际钻石交易所钻石指数更是从2022年峰值*了24%。

钻石品牌的日子也不好过。

1950年，钻石矿业巨头戴比尔斯公司打出广告语“钻石恒久远，一颗永流传”，首次对男士进行“浪漫绑架”。当时，戴比尔斯虽然掌控着钻石市场上90%的交易量，但面临着钻石价格体系随时会崩溃的局面。戴比尔斯想到的绝妙创意，便是将爱情和钻石紧密绑定在一起，给这个后来被发现具有挥发性的天然矿物，赋予了独一无二的意义——完美的爱情是美好和永恒的，而钻石也是如此，所以钻石等同于爱情。

渴望被爱与受到赞赏是人类的天性，而对于女性来说，这种需求则被社会的期望放大了更多倍。她们从小被规训，自身的价值在很大程度上取决于吸引伴侣的能力，女性因此不断地寻求他人的认可，想要证明自己被爱着。于是，钻石顺理成章成为舔狗们彰显诚意的商品。

戴比尔斯借此保住了钻石的身价，但技术的发展比爱情更难以预料。今天，河南的人造钻石占全球产量的一半以上，比天然的更完美无瑕，价格可以低至天然钻石的十分之一。国产培育钻石已经可以影响全球人的婚姻和爱情。

受此影响，加之消费市场不景气，戴比尔斯2023年第6次看货会（及拍卖会）销售额为4.1亿美元，比2022年下降35.74%。

虽然和过去几年相比，具体的经济数据和统计信息没有出来，但是从对现实多个维度的观察来看，2023年，情人节经济效应，是明显的不行了。

• 颓势变化，一目了然。2023年我国结婚登记对数连续八年下降。截止到2023年2月20日，90后结婚率不到20%。当成交量下降，人们在它身上投入的成本自然也会降低。除了钻石，曾经情人节的必备品，如鲜花、口红礼盒等销量也不如从前光鲜。

近年来在社交平台上被鼓吹副业之一——摆摊卖花，不少怨种在以身试险之后得出结论：“千万不要做！”。有人感慨，在情人节晚上去街上逛一圈，垃圾桶都收不到鲜花了。

• 彩妆礼盒一向是男性礼赠和浪漫经济的代表。每逢情人节和购物节，各大品牌使出浑身解数，从国际大牌到国产之光，从唇膏礼盒到全套彩妆礼盒，售价从520元到1314元不等，瞄准了各个消费阶层的直男。

而在刚刚过去的，被称为“史上投入最大的618”，彩妆护肤品类却迎来颓势。2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但今年只有4个。淘宝天猫美容护肤首日预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降了44.3%。

与口红效应一同失效的，还有舔狗们的修养。

当一个国家的年轻男性，不再愿意为女性掏腰包，失去本能驱动的求偶激情，这恐怕并不是什么好信号，经济效应先放一边，这求偶都不愿意下功夫，谈生育率有什么意义？

难不成指望有权有势的群体，干种马的活儿？

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七夕，本应是情侣共度，欢乐甜蜜的节日。

但是很多西安的年轻人，却感到有些不舒服。

因为他们收到了一条短信。

什么短信呢？

是西安市卫生健康委员会和西安市计划生育协会发布的短信，内容是劝生孩子的。

什么适龄婚育、优生优育，共创生育友好之类的。

甚至还有赓续中华血脉，共担复兴重任，这种戴高帽的语句。

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西安市卫健委。

这个机构原来的名字，叫做卫计委，全称叫做卫生和计划生育委员会。

一个原来搞计划生育的机构，现在反过来劝生了，这让人作何感想？

那时可不会发这种短消息，那时的口号都是，少生优生，幸福一生。

这就很讽刺了。

为什么有那么多人反感？因为这用的虽然是新技术手段，但在骨子里，这和一个大家庭里那种长辈令人厌烦的催婚做法并无本质区别：逢年过节提醒一下，“都老大不小了，打算什么时候谈恋爱/结婚/生子啊？”

这透露出老人的焦虑感，与其说是关心你，不如说是关心家族血脉的存续，唯恐你不懂事，不肯承担起这一重任。在此，恋爱、婚姻、生育是神圣的三位一体，而“爱情”完全是为最后一步服务的——实际上，没有爱情也无所谓，最后能生娃就行了。

这是一种什么样的生育观？它认定，生育（reproduction）就是社会组织的再生产（reproduction），任何个体与其说是作为独立个体存在的，倒不如说是社会组织的一个基本单位。

有些话，不能说的太难听，但是把人当工具看，这事儿，做的就不太体面了。

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年轻人，适龄群体，生还是不生，是拿个喇叭出来喊喊就能决定的吗？

这把有思想，接受过教育，体验过社会毒打，而且还在经济压力之下艰难谋求生存的年轻人，当什么看了？

很现实的就是：当下的年轻人有自己的想法，请不要道德绑架，也不要为了完成自己的政治任务和表现所谓的政治正确，张嘴就来。

当然，这个短信引发的舆论吐槽已经说明了很多问题，现在的年轻人，不惯着，也不好忽悠了。