不往购物车加几个游戏，都不好意思说自己看过E3

逗你玩儿——播片儿和吹牛逼哪个操作起来更*？

E3不同于一般游戏发布会的重要一点就在于集中展示，当这么多游戏聚在一起时，观众心里会下意识比较短时间里接收到的复杂信息，这就让播片儿和吹牛逼成为了E3上的核心环节。除了内容要过硬以外，播出顺序（哪个暖场，哪个压轴，到几段视频之后CEO上台宣布主机降价）和舞台效果也颇为讲究，比如去年索尼全程交响乐团现场伴奏虽然对于我们的耳朵没有特别直接的震撼，但光是看到一群穿正装的音乐家在播放游戏的大屏幕下认真演出就已经足够有逼格了。根据游戏的主题，厂商有时也会邀请到其他行业的名人来到现场，比如《摇滚乐队》当年就请来了早已“激罕”同台的披头士成员，2K也找来过科比·布莱恩特尽地主和代言人之谊宣传《NBA2K》。

前有科比，今有沙克，不知道家在洛城的鲨鱼会不会到E3现场耍宝。

从传播效果来看，浓缩精华的宣传片无疑是E3展的主力输出，从《战地4》到《全境封锁》，震撼人心甚至领先一个时代的宣传片都在展会上深深打动过玩家，然后在展会余温犹存的时候迅速传播，达到了很好的宣传效果。从当年PS2上那段PS3末期级别的宣传片开始，厂商们就总是忍不住领先时代半步，这让预告片单独拿出来都堪称手艺人的教科书：一般都是黑屏中浮现一个logo，台下先欢呼加BUFF，然后主要人物入镜，伴随全景展开的游戏实机画面，接着就轮到gamepaly的部分出场了，必须开顶配特效，全程支持万花筒血轮眼和“数毛儿”；等到进行一半左右放出游戏系统上的关键点演示，新的玩法也会在这个时候作出明确交代；然后又是一段紧张激烈的gameplay剪辑，快结束的时候再放出一个一闪而过的信息，有时候是系列作的某人气角色回归（最好是反派），有时候则是一句话，最后打出发售日，预定接受中的字样，在又一波掌声中开灯。以前这一手玩得最溜的就是小岛老师，预告片都能自带剧情解析并预设下陷阱。到现在几届E3因为玩家们越来越客观了，8路泰坦容易被秋后算账，厂商们就改为预告片和现场实机演示结合的方式，用一段电影过场无缝接入到游戏环境，不出意外的话今年的《战神》新作依然会是这样的操作。

去年的《最后生还者2》，让不少现场观众激动地起了一身鸡皮疙瘩

播片儿之外，厂商们近年来又修炼出了吹牛逼的功力。如果说以前还是照着宣传影像吹，那现在就完全是在照着空气吹了，别说饼了，就连画饼的纸和笔都没有准备好。但就算如此依然硬仗着E3上的节日气氛擦碰出了“敢买敢出”的情怀花火，冲动永远是魔鬼。

继续等待《银河战士》新作

强势围观——我们的E3

当年纸媒时代玩家对于E3的了解仅限于几张展会图片，展会上的猛料也和“新闻”混在一起。2000年开始变得越来越铺张的E3限于客观因素无法把会场的喧嚣带给我们，反而隔壁的TGS更加被认为是业界的风向标。我们和E3之间的距离，随着国内游戏媒体和个人社交账户的日益发达而不断拉近，国内玩家如今已经具备了“假装在现场”的参与程度，也就形成了“强势围观”的状态。眼前的电脑屏幕中与美国前方同步的新闻、图片、直播日益丰富，围观人数和观看质量水涨船高（我大爱玩必然会在E3期间开设专区，到时候欢迎大家踊跃参加讨论），跨过客观门槛之后，我们就此建立起E3的社会主义观察哨，这个展会也变得像NBA季后赛或者欧冠联赛淘汰赛那样，让我们的眼界和品味对接世界最高水品。