作者丨张宾 二闹
图片丨来自网络
5月3日晚，当DOU5战队高高举起金光闪闪的冠军奖杯时，金花飞舞，掌声雷动，杭州电竞中心陷入了一片沸腾之中。至此，《第五人格》深渊的呼唤VI（以下简称“COA6”）全球总决赛落下终章，DOU5战队的DongX荣膺FMVP殊荣。
冠军选手热情洋溢的笑脸，与亚军选手落寞的背影，形成了鲜明的反差。在杭州亚运会的比赛场馆，这一幕与传统体育的冠军盛典并无二致。
纵观《第五人格》赛事体系，我们还能发现它与传统体育赛事的相似之处：搭建起了完备的赛事体系，里面包含了高校赛、城市赛，来自中国和日本两地的职业联赛，多个国家的地区杯赛以及世界范围内的COA赛事。
但无论是相比传统体育赛事还是常见的电竞赛事，《第五人格》赛事又独具特质。
一方面，《第五人格》赛事所处的品类赛道就十分独特。“非对称性对抗竞技赛事”在传统体育和电竞赛事领域都不算常见，甚至在不少体育迷、电竞迷看来，“非对称”这样的对抗情景本身就有些违背常理。但恰恰是这项看似与过去行业常态格格不入的“新品类”，获得了海量观众的广泛认可。
COA6全球总决赛开票当天仅用时2分29秒，一万余张门票就全部售罄，创下了电竞赛事门票销售的新纪录。现场的粉丝几乎都是年轻人，女性粉丝占比远远高于传统体育赛事。它在社交媒体上也拥有更高热度，总决赛期间，一共有26个相关话题登上了微博热搜榜，其中话题#DOU5深渊总冠军#在总决赛之夜一度冲到了热搜榜第8的位置。
通过上述案例，我们将《第五人格》赛事描述为“后起之秀”并不为过。问题来了，在传统体育和电竞行业中均没有“珠玉”可以效仿、借鉴的前提下，《第五人格》赛事是如何迅速崛起，并为体育与电竞行业格局带来冲击的？
用差异化打法开拓电竞新品类
《第五人格》赛事崛起的原因并不难解释，我们可以将其概括为“在自身独特性上的持续深耕”。
一方面，它在品类上是独一无二的。《第五人格》并不属于MOBA、RTS、FPS等常见游戏品类，并没有真正意义上的竞品。年轻化的画风、既能休闲又不失竞技性的游戏内容，加上游戏运营端的持续发力，使得如今的《第五人格》游戏已经拥有3亿玩家，这为其电竞化打下了扎实基础。
另一方面，除了参考传统体育领域中的基本规则，《第五人格》赛事也自建了一套赛事规则和体系，这也使得《第五人格》赛事拥有了别具一格的观赛体系，完成了对游戏用户的转化。以COA6为例，赛事不仅在线上拥有竖屏直播、VR直播等丰富观赛模式，在北京、广州、杭州、上海、天津、重庆、青岛等城市也铺设了大量观赛点，以满足多样性观众群体的各类观赛以及社交需求。
同时，在兼具“非对称”特点与电竞赛事必需的“公平性”方面，《第五人格》赛事的打法也十分巧妙。在“小局”对抗的非对称性下，赛事便通过对整个系列赛的排兵布阵来达到整体对抗的公平性。这样的处理方式在体育与电竞领域都相对罕见，但是也使得每一场竞赛小局与整个系列赛的逻辑衔接更加紧密，竞技情节更加连贯。
一位现场观众向笔者表示，虽然在一个系列赛中，《第五人格》赛事同样包含多场小局，但是整个系列赛带来的观看体验更像是一部完整的故事，很难让观众错过。显然，在《第五人格》赛事差异化实现赛事公平性时，独特的赛程赛制带来的连贯故事性正在进一步加深用户粘性。
这样的赛事特点搭配更多元的交互体验，更年轻化、时尚化的赛事IP内容生态，使得无论是从游戏转化而来的赛事观众，还是打破圈层的泛娱乐观众，都对比赛拥有极高的粘性，这是传统体育赛事无法比拟的。比如《第五人格》赛事目前女性用户占比高达70%，这样的用户性别比例构成即使在电竞行业同样是独树一帜的。
上述种种差异性实际上赋予了《第五人格》赛事更明显的发展潜力，我们从前文提到的观众参与COA6的热情以及赛事话题影响力就能窥得一二。
赛事的受欢迎程度是动态变化的，以传统体育为例，上世纪80年代美国最受欢迎的赛事是棒球联盟，如今已经被NFL和NBA所取代。
NFL和NBA之所以能够超越MLB，走的就是差异化路线。在项目发展上，橄榄球根植大学校园，而篮球则推动城镇化运动。通过多年深耕，这两个项目在北美的普及程度超过了棒球，为日后职业联赛体系的发展奠定了基础。
在观赛模式上，NFL和NBA更积极主动拥抱了有线电视转播技术，NFL的周日夜现场，以及NBA季后赛赛制的调整等更符合新媒体时代的需求，带来了收视率飙升。
当一项运动拥有了更多年轻受众，比赛观赏性变得更强，受欢迎程度必然上升。这也是为什么电竞赛事正在实现对传统体育赛事的追赶甚至是超越。而单纯在电竞领域，《第五人格》赛事或许也是扮演超越者的那个角色，渴望完成对其他电竞赛事的“弯道超车”。
不过在深耕自身独特性的同时，其实我们仍然能发现《第五人格》赛事对于传统体育领域成熟经验的借鉴与学习。例如《第五人格》职业赛事中用到的设备、装备都在向顶级职业体育赛事对齐，选手佩戴的耳机都是F1赛车级别。
在俱乐部运营方面，传统体育的成功经验同样在时刻哺育电竞领域。复星体育副总裁、狼队电竞总经理藤菲菲介绍说，传统体育的赛训经验可以帮助电竞业务发展搭建赛训和青训体系，同时传统体育的很多市场宣发内容也值得电竞业务学习。
当然，它的体育基因不止上述这些。
奥林匹克精神像一座灯塔照耀前行之路
奥林匹克的三大精神是：相互理解、友谊团结和公平竞争。它不仅仅适用于传统体育领域，在社会各个层面都能够得以践行。这也是奥林匹克精神影响之深远的关键所在。电子竞技的核心是竞技，如果弱化了竞技，它本质上就还是电子游戏。竞技有其共同性，完全适用奥林匹克精神。
在奥林匹克精神指引下，电竞赛事可以获得更多受众，更广泛的影响力，也可以带来更多正向价值。它已经成为了电竞赛事的精神内核之一。
《第五人格》赛事体系是目前主流电竞游戏当中为数不多支持男女生同台竞技的项目，它对于性别多样性的重视与奥林匹克精神相契合。在COA6中我们就能发现，无论是中国战队还是日本战队、韩国战队或者东南亚战队，都有女性选手。
