光“变好看”爽点还是不够，还需要用“变有钱”来进一步刺激大众。所以，李佳琦多次在直播间强调旺旺“工资高了”，说旺旺如今的月薪，相当于自己在欧莱雅当柜哥 10 年的收入。咱就按照当时每月 3000 来算的话，10 年的薪水就是三十多万，怪不得有传闻称旺旺年薪 400 万。

这两点狠狠戳中了所有女生们最兴奋的神经。在旺旺身上，大家看到了金钱的魔力，有人羡慕，有人被鼓舞，不少人觉得她是普通女孩子的榜样和奋斗标杆。

在社交平台上，关于旺旺的“逆袭”剧本还在继续发酵，越来越多的营销号加入了这场造梦活动中。他们研究旺旺的妆容，分析旺旺的穿搭，学习旺旺的高情商表现……拆解旺旺的一言一行，放大那些值得普通人学习和借鉴的闪光点。

但旺旺的“逆袭”并不是偶然，更像是一场精心预谋，编剧正是 MCN 公司美 ONE。为了强化旺旺“最强辅助”的人设，他们拍摄了两季《所有女生的OFFER》，把旺旺的高情商和工作能力展现的淋漓尽致，特别与商家讨价还价的行为，拉近了与粉丝之间的距离。

而且节目中的每个助播都人设鲜明，性格迥异，他们还纷纷开通了自己的小红书账号，在直播间里刻意营造出满满的恋综风格，粉丝们磕 CP 磕的不亦乐乎。

如今， “爽文大女主”旺旺已经独立于李佳琦，成为一个新的 IP，看时装秀，拍杂志，拍广告……简直和女 idol 没啥区别。

当然，她获得的所有资源都是美 ONE 给的，首支广告的金主是正是当年发掘李佳琦的贵人欧莱雅。

三、制造电商偶像

难道美 ONE 想把朱旺旺培养成“下一个李佳琦”？

其实这样说不准确，他们想要的是结果是，没有李佳琦直播间也能正常运转。所以，他们寻找的不是下一个李佳琦，而是独立于李佳琦的鲜明的个体。不依赖于某个大主播，有自己的粉丝受众和号召力，他们想要向外界证明，不是谁都能成为“李佳琦”，但每个人都可以成为下一个“朱旺旺”。

所以，美 ONE 在今年 2 月份推出了一档真人秀栏目《所有女生的主播》，号称是主播界的“创造 101 ”。只要年满二十周岁，拥有大专及以上学历，就有机会通过层层选拔成为新秀主播。

8 年前，李佳琦在一场“BA 网红化”的淘宝直播项目比赛中脱颖而出。如今，美 ONE 还想复制过去的成功，企图再次用这种方式选制造新的“电商偶像”。无数主播前赴后继，正如参加选秀的那些俊男靓女们一样，他们渴望出道，更渴望一战成名。

在选拔的过程中，粉丝都希望自己支持的主播升级打怪成为最终的大 boss，竞争越是激烈，双方的情感联系越深厚。

如果说旺旺身上还可能有李佳琦的影子，但从这档选秀中走出的主播，如同娱乐圈陪伴养成系偶像的路子一样。粉丝见证了他们从素人到超级主播的成长过程，有很强的参与感和成就感。

这样打造出来的主播，就像杨超越个性鲜明独特，到时候即便业务能力不是最好的，但因为是粉丝一票一票投出道，所以忠诚度非常高。

这不就是粉丝经济最大的优势吗？一旦粉丝和主播有感情了，消费行为就变得“不理性”，这正是美 ONE 新的发展动力。

四、电商直播不行了？

在直播界诸神黄昏的时代，各大头部主播纷纷隐退，推出副播来承接流量，可没一个能接得住。罗永浩的直播间，如果他本人不到场，场观会直接腰斩至一半。