东方甄选直播间的 GMV 大部分都是靠董宇辉一个人背着，以至于人家稍微休息半个月，就立刻上了好几个头条，直播间粉丝掉了十多万，离职传闻甚嚣尘上。

眼看一个人撑不下去，MCN 机构纷纷布局了多个矩阵号，横跨衣食住行，企图依靠细分品类、严选产品来打造自己的护城河。

为了弥补李佳琦直播间品类上的不足和他审美上的弊端，美 ONE 先后推出了“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个面向时尚和服装的垂类直播间。不仅可以留住更多的流量，而且变相增加了直播时长，这样足以与那些“日不落直播间”拼个高下。

但各大 MCN 机构争抢流量的同时，平台也在“去头部”化，不可能让一家独大。比如淘宝正将重心转向中腰部主播，不仅挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播，还把更多流量给了擅长做内容的主播。

所以，即便是大主播流量和之前相比也是天壤之别。江湖有传言称，李佳琦直播间场观下降到 1000 多万，仅为巅峰期四分之一左右。 在这样的情况下，即使旺旺们再优秀，再出圈，也极难复现李佳琦当年的辉煌，恐怕就连李佳琦本人都不行。

本来以为一鲸落万物生，很多商家以为大头部隐退，流量要到自己的直播间了，结果粉丝干脆直接不看直播了。所以，到底是经济下行，人们进入低*时代，还是电商直播这个行业不行了？

参考资料：

品牌观察报：李佳琦，“消失”在38节

每日人物：李佳琦隐退，大女主上位？

锌财经：李佳琦要退了？

新熵：美ONE选秀，寻找“李佳琦”

财经网：李佳琦开始寻找下一个“李佳琦”？

中国新闻周刊：李佳琦，你还好吗？

运营研究社：李佳琦“消失”在直播间？

作者：茶茶