在如今的大环境下，主流媒体也可以通过直播带货，同时实现社会价值和商业价值。

作者 | 陈彬
编辑 | 园长

来源：刺猬公社

“我每次离开武汉去做裁判的时候，在高铁上看到吃周黑鸭的，都是美女。”为了推荐几款湖北特产，曾经的体操奥运冠军杨威对着观众讲起了段子。

这个场景，发生在4月27日晚上“小央视频”的抖音直播间内。

“小央视频”是央视网旗下的短视频媒体，平时内容多以严肃的社会、国际新闻为主。这一次，“高大上”的央媒，也做起了直播带货。平常端庄出镜的央视网主持人曹煊一，也在观众面前大口啃起了鸡爪。

曹煊一（左）连麦杨威（右）

2020年，一场突如其来的疫情，加速了“万物皆可直播”到“万人皆可直播”的转变。

创业失败的中年网红，商场柜台的年轻销售，多地的县长*，都在直播间留下了身影。如今，一向专业严肃的媒体，也加入了直播带货中来，而且参与者远不止一家。

4月，抖音直播发起“助力湖北”直播带货公益项目，得到了约150家权威主流媒体的响应，其中包括新华网、小央视频等央媒，也囊括了全国各个省市的地方主流媒体，这是国内首个大型媒体直播联动带货项目。

截止到5月底，抖音上每天都会有数家主流媒体开播，为湖北商品代言。

这番盛况，在疫情之前是完全没法想象的。

擅长专业严肃新闻报道的主流媒体，一只脚迈入娱乐化的直播带货，背后是什么样的考量？

当“严肃权威式”角色进入“新语境”

公益，是“百家媒体直播带货”项目的直接目的。

4月8日，暂停近3个月的武汉市解封，湖北的经济发展终于等来了一丝春意。从一月底到现在，湖北的线下实体经济都遭遇了不同程度的打击，百废待兴。

如何让经济重回高速发展的轨道，成了一个重要的问题。

早在疫情之前，直播带货作为一种全新的数字化营销方案，已经得到了市场的验证，显示出了超乎想象的带动作用。

根据艾媒网的数据，2017年国内直播带货的市场规模为190亿元，到了2019年这个数字就增长到了4338亿元，翻了近20倍。该机构预计，到2020年市场规模将增长到9610亿元，再翻一番。

比起直接捐钱捐物，给湖北企业提供一个线上销售渠道，或许能起到更大的作用。本次“百家媒体直播带货”项目的货源来自200多家湖北企业，是由抖音直播官方统一提供的，包括有周黑鸭、潜江小龙虾等湖北特产，涉及衣、食、住、行、用等各个方面。

助力湖北的部分商品/截自抖音

对这些湖北企业来说，与抖音直播的这次合作，不仅解决了燃眉之急，也为企业的后续发展提供了更多可能性。

近两年，有一个很火的概念叫做“新基建”：比起高速公路、医院等肉眼可见的传统基础建设，在互联网领域，还有许多诸如5G技术等新基建。在一家企业的发展过程中，新基建的使用与建设同样十分重要。

而在互联网内容领域，“直播”就是其中一个至关重要的“新基建”。立足于该“新基建”的企业，往往会有更多的发展空间。

与此同时，市长、县长等地方行政官员直播带货大受欢迎，也证明了“严肃权威式”的社会角色，也能很好地适应直播的语境。

3月，陕西省宜川县县委*左怀理与抖音美食达人"乡村胡子哥"直播连麦，亲自向全国的网友推荐起了特产“延安苹果”。整场直播持续下来，获得了30万的观看量，苹果销售额更是达到了18万斤。如今，越来越多市县级领导，都陆续现身各大直播间，帮助地方商户更好地复工。