在此助推下，新歌发布后的3天时间里，快手站内产出的《Mojito》相关视频便已经超过25万条。参与二次创作的用户中，甚至包括了张靓颖等明星，而郎朗、关之琳等也加入了和“周同学”的快手互动里，这无疑都为《Mojito》在快手上热度的持续发酵提供了助力。

作为影响了几代人的天王，周杰伦的影响力自然毋庸置疑。但正如毒眸此前的文章中所言，快手、抖音等主流短视频平台上，汇集了大量24岁以下的年轻用户，而腾讯音乐娱乐集团2019年Q1的一项调查则显示，00后对于周杰伦的喜爱度并不及90后之前的用户，因此周杰伦新歌在快手上的传播无疑会使其影响力辐射到更多元化的人群当中。

各年龄段最爱歌手

对于快手而言，《财经》杂志在此前报道中提及，某音乐流媒体平台的员工曾表示，周杰伦对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU增幅。某种程度上，快手也能借助周杰伦来吸引更多圈层的用户，并借助新歌的推广，去向行业证明快手在音乐宣发上的影响力和资源整合能力。

因此，周杰伦和《Mojito》不会只是快手的一次尝鲜。对于相关艺人的引进，快手方面表示：“像周杰伦这种华语乐坛的传奇性的顶级歌手整个行业都比较少，但整体来说我们后续对于一定的有影响力的顶级歌手引入还是会有持续动作，并推出较为深度的音乐项目合作。”

短视频，音乐宣发新阵地？

《Mojito》在快手上的火爆和多样玩法，不仅增加了音乐和短视频之间的碰撞，也让外界看到了短视频平台在音乐推广上展现出的新机会与可能性。

随着各大短视频平台日活的逐渐走高，庞大的用户群体、活跃的UGC创作和个性化的推荐，都决定着短视频在近几年成为了名副其实的网红歌曲制造机。《我们不一样》《带你去旅行》《学猫叫》《芒种》等歌曲在用户的二次创作下，走出短视频平台甚至成为全网热门歌曲已经屡见不鲜。

不过相比于之前只是音乐流量的搬运工，如今的短视频更希望借助自身平台的优势，有意识地在音乐推广上承担起一些不同的角色。在《Mojito》之前，热门歌曲《世界这么大还是遇见你》《少年》等都曾在快手上“跑”出圈，而如果对其走红路径进行剖析，会发现其与《Mojito》的宣发打法，有诸多共同之处。

以今年3月在社交媒体上大热的《少年》为例，快手方面向毒眸介绍，在利用后台的数据监测工具发现该歌曲在平台上已经展现出成为爆款的潜力后，团队便为其配备一系列站内的推广资源。

具体资源方面，包括了曲库资源（频道列表 推荐列表 后置配乐）、标签页资源（播放TOP100中相似推荐 活动位 音乐、文字标签页）、发现页资源（发现页信息流第5位 1500万人群包专属资源）和粉条投放资源（音乐人翻唱活动 粉条投放）等，来增加歌曲在快手上的曝光度。

当用户对歌曲的认知度已经达到一定程度后，平台则会进一步推动创意活动的落地，拉动“生产资源”来为歌曲扩大声量。

比如“今天拍点啥”官号会在热门玩法推荐里，向用户推荐与《少年》有关的内容来鼓励快手用户进行二次创作；而明星合作助推、快影原声音乐置顶 模版、专属魔表等资源，也会在这一时期同步推出，调动用户传播歌曲的积极性。

资料显示，今年3月15日起，快手开始与TME联合宣推《少年》，四天后逐步起量以及开始投入资源；3月25日到3月27日的三天时间里，《少年》在快手上二次创作出的作品量基本维持在100万以上；目前《少年》标签下收录视频数超过300万，播放量破5亿，歌曲使用次数超过1200万；而这种热度也在不断向站外延伸，直到今天《少年》在QQ音乐的热搜榜上还名列前三。