而在短视频平台音乐宣发布局里，发力爆款歌曲营销仅仅只是其中一环。

往整个生态链的更上游延展，便是发掘有潜质的音乐人。2018年之后，快手、抖音等头部短视频平台，都开始发掘有潜力的音乐人，希望可以像传统唱片公司一样扶持原创音乐人，给予合作的音乐人更多的资源倾斜与合作权益。

“我们音乐人计划设计的权益包括，借助人工智能大数据，将音乐人作品精准推送；音乐人上传原创作品后，能获得专属身份认证；作品通过算法推荐后，作者有机会解锁高额现金回报；我们会聘请专业团队为有潜质音乐人量身打造音乐作品，帮助他们多维发展；而优质的音乐人还有机会参与时下各热门综艺与线下活动。”快手方面介绍道。

当然，想要真正完成从“歌红”到“人红”的跨越并没那么容易。实际上，外界对于歌曲借助短视频平台做宣发最大的疑虑点，便在于常常会出现“歌红人不红”的问题，以至于歌手和版权方虽然能吃到短期的红利，但却没法获得长期发展的机会。

若要解决这一问题，一方面需要平台丰富更多新的玩法，充分盘活已有的资源。对此，快手向毒眸介绍，平台也在尝试借助直播来发力歌手运营。“近期就在力推自制直播IP‘原唱来了’，邀请热歌金曲的原唱歌手来直播的活动，后续也会孵化更多这些IP类活动，使歌曲和歌手触达更多的潜在用户。”

另一方面，借助传统音乐流媒体平台在音乐人运作上的渠道和经验优势，也不失为好的选择。2019年11月，快手便联合QQ音乐等四大音乐平台共同发布“音乐燎原计划”，一些在快手热门歌曲的原唱，便可以通过此次合作享受到QQ音乐“音乐人开放平台”等的帮助。

“音乐燎原计划”

“短视频平台已经是音乐行业不可获缺的宣发阵地了，流量巨大。”快手音乐业务的相关负责人表示，“用户有机会深度参与到歌曲消费的过程中，产生大量包括翻唱、手势舞、舞蹈、演奏等二次创作内容。这些模式重构了音乐产业的生态，即助推了各种网络热歌的涌现，也帮助很多音乐公司崛起、给歌曲原唱带来了很多的曝光机会，一定程度缓解网络热歌‘歌火人不火’的情况。”

值得一提的是，和音乐人的合作、深度绑定对于短视频平台的发展来说同样意义深远。在谈及快手和周杰伦合作的意义时，便有业内人士向毒眸表示，“音乐版权化一直是短视频平台的短板”，每天海量的短视频内容需要大批的音乐补给，因此对音乐版权的采购就会显得尤为重要。

正因如此，近年来各大短视频平台都在发力音乐的正版化，例如快手就已经和TME就3500万首正版歌曲达成了版权合作，这些歌曲不仅对接进入BGM音乐库里，同时也能为快手极速版、A站、快影与一甜相机所用。而从产业链的更源头处去发力，即艺人的挖掘和培养，对短视频平台来说无疑是更主动的选择。

关于这种生态与合作模式，快手音乐负责人表示一定会是音乐产业发展的大趋势。“未来，短视频平台、数字音乐平台、音乐内容公司之间会是强耦合共生关系。音视频内容、流量、消费受众大量重合，用户在不同平台以歌曲、音乐人为线索，消费不同类型的音乐相关内容。”