△ 拒绝唱国歌的伊朗球队

世界杯里本来是一场体育赛事，当这个赛事里上演了一出出表达政治态度的行为后，事件就上了热搜。

我们从传播角度分析一下，为什么这些事能上新闻头条。

三支球队的行为，都是一种仪式化的行为。所谓“仪式化行为”，就是借助某个动作、某种行为，来表达一种态度和观念。

为什么仪式化的行为，容易上新闻头条呢？因为任何仪式化的行为，都是在简化信息。当简化的信息没有对应的背景阐释，人们第一时间看不懂，就会好奇、揣测、问询、搜索、讨论，自然也就放大了这件事的热度。

你不了解伊朗的国内舆论时，当然没法第一时间理解伊朗队不唱国歌的原因。我们看到单膝下跪的英格兰球员时，一开始不理解背后的意义，我们可能误以为他们在向上帝祷告。

OK这个手势，在中国可能表达的是“好、就这么办”。但如果你跟老外摆这个手势，很可能会被揍。因为这个手势，在某些圈子里是在表达“白人至上”的种族歧视思想。

由于地域、文化、习俗的差异，仪式化行为通常只有特定的人能读懂，并激发圈外人的好奇心与窥探欲，让大众主动围观。

营销高手，常常用这种“仪式化行为”来做宣传。

比如，大家都听过“姜太公钓鱼”的故事。别人钓鱼用的是弯钩，而姜太公却用直钩，表达的是“愿者上钩”的意思。用直钩钓鱼成功引发了当时群众的热议，并为姜子牙引来了周文王。

再比如，前段时间，新裤子乐队的键盘手庞宽，把自己关在一个2.5 平米的台子上，吃喝拉撒都在这里，开始了为期14天的直播。

庞宽在表达什么？我想聪明的你可以意会到。更关键的是，他通过这种仪式化的方式，成功地传递出了自己的态度。

这对我们的启示是：当你想号召一件事并得到大家的认同时，你可以通过某种仪式化的行为，去激发更大范围的关注。

从体育对战到国家恩怨，卡塔尔是懂收视率的。

——“场外信息”比“场内信息”更有吸引力

就在球迷们为爆冷门事件涕泪横流的时候，吃瓜网友们发现卡塔尔世界杯的分组也在搞事情：

• 伊朗VS美国

• 英格兰VS美国

• 威尔士VS英格兰

这种分组哪是足球比赛，更像是美伊战争、美国独立战争和英国分裂战争的延续。当足球比赛，上升到民族冲突，比赛的火药味就更浓了。球迷们看的哪是世界杯，分明是在“吃瓜”。

伊朗队输球后，回国会被国人辱骂吗？体育精神，是否可以超越民族仇恨？运动员们会不会在比赛中，新仇旧恨一起算？不同的猜测越来越多，比赛的热度越来越高。

不管这个分组是不是刻意安排的，但这种分组方式，让这几场比赛极具传播力。

我发现，很多“场外信息”其实要比“场内信息”更有看点。

比如，漫威的影迷习惯在电影里找彩蛋，并且讨论彩蛋的意图；一个明星出演的电视剧火了，大家会搜集这个主演的花边新闻、在电视剧里的穿搭。

有传播力的内容，一定会给观众留足讨论空间，吸引大家主动地猜测、争辩、好奇，并主动参与其中。

《隐秘的角落》能成为现象级爆款，一个很重要的原因就是它的很多剧情是隐而未说的。

比如，这部剧从始至终没有说普普已经死了，但很多观众猜到了。在水产场死里逃生后，严良去找朱朝阳，严良提到了一句：“我欠普普的，他们不能白死。”

这个剧情安排类似文学上的“藏笔”，由于没有讲的特别透彻，用户只能自己领悟，拼凑剧情。猜测的人多了，就会产生争论、产生话题。我们的内容，就是在争论里被炒热的。

《复仇者联盟3》开场有一个片段：绿巨人坠落在奇异博士所在的纽约圣所，这段剧情参考的就是《无限手套》中银影侠坠落到奇异博士的纽约圣所，并警告灭霸即将来犯的情节。仅凭画面之间的梦幻联动，电影成功引起了粉丝们的热议。