新兴的野奢风

最早嗅到风声的是社交平台：在小红书上，有关“露营”笔记数量有56万项，而“野奢”笔记也有3.4万条；在微博上#露营# #去露营# 等的讨论就有接近3亿——不露营无生活，不野奢不时髦的程度。

在百度上，“野奢”“野奢酒店”的关键词搜索量已经共计有超过3500万。

以前野奢酒店之存在于专业玩家和小众玩家的话语圈里，而今大家都或多或少会提到“露营、野奢”这些关键词。

老牌低调的奢华露营帐篷营地也都被揭开了神秘面纱，创投公司纷纷入场，打造新的户外生活品牌，以迎合火热的度假市场：在内循环的这两年，国内的酒店纷纷使出了各种招数，以提高经营项目——去年春夏时节，“城市露营”就提出来了，如北京华尔道夫酒店，将奢华的露营帐篷搬进套房露台，而小众的设计酒店也紧随其后，比如成都的瓦当瓦舍，也在露台设立了帐篷房间。

北京华尔道夫酒店的帐篷体验活动，图自郭小懒

从城市的露营帐篷、露营咖啡、露营餐厅、露营酒吧，到乡村郊野建造的露营营地、移动的帐篷营地、奢华旅行帐篷酒店；无论是临时的还是长期的，各种形式用“野奢”包装的产品，陆续深入大众的生活里。

那么“野奢”，到底是什么？

英国的露营爱好者T.H. Holding写过一本《露营者指南》，引发了全球对于露营这个项目的极大兴趣。他认为露营本身是从“人类生存最古老的方式”到“它教会了人类不少自力更生，增加了体力活动，延长生命，唤起人们对生活的兴趣和大自然的热爱。”

露营最初的原因是解决生存，随着时间推移，露营变成了磨练意志、探索未知的旅游和教育体验，最终以现在我们看到的带着休闲娱乐性质的生活方式。人们当然是希望更多的接触自然与探索自然，从人造的景观中脱离出来，回到自然本身。

帐篷，是国际生态旅游学界最为认可的生态旅游载体。图为位于摩洛哥的Amanjena沙漠帐篷体验

露营界有Glamping一词，是Glamour(魅力)与Camping(帐篷)的简称，也叫“豪华露营”。“野奢”概念的由来，可以追溯至登山、攀岩、野外露营等户外运动，它最早被提及是在2005年的英国，但“野奢”的概念在16世纪欧洲的上流社会已见雏形。

但很多人混淆了“露营”和“野奢”的概念，也就是入坑门槛。露营只是基础，而野奢，则再更讲究。野奢酒店(Rustic luxury hotel)，直白地说，就是为你安排好了一切。

在1911年首次官方出版的《童子军首册》中记述了一篇关于帐篷制作的文章，绘制了不少于10种可搭建的帐篷，从简单的单坡式到复杂的独木舟帐篷。可即便这样，也只是解决了“生存”问题，“野奢”其实是要再上升一个级别呢——就如T.H. Holding 所说的，“帐篷是露营的主力，但仅仅有帐篷还是远远不够的。这就像一个人买了相机后发现他还需要各种镜头、灯、洗印室、相框等一系列东西。”

澳洲悉尼的Enchanted Cave酒店，在原本的山体洞穴基础上，人工开凿出了可以居停的洞穴。