这不是一枚挂了一包旺仔QQ糖的钥匙扣嘛？没错，但如果你对吃谷子这项二次元的传统保留项目涉猎得够早、够深，就会发现事情不一般。

在谷圈，这款钥匙扣有一个专业学名，充气糖果。

什么是谷子？

熟读跳海的时尚弄潮儿们应该不陌生，“谷子”一词来自日语グッズ，即英文的goods，原义商品、货物，也就是俗称的“周边”。

区别于纯赏玩的手办模型，谷子主要指那些流通量较大、可以随身携带或实际使用的软周边，比如徽章（吧唧）、文具、饰品等，上面旺旺送我们的金属徽章和充气糖果挂件就是两种谷圈的经典品类。

国内ip罗小黑战记和日本纪伊国屋书店合作开发的谷子，共有45个sku，上图展示的是亚克力钥匙扣、文件夹、记事板、文具袋、纸胶带、圆珠笔、亚克力垫板、马克杯、温感水杯、杯垫、多功能挂毯、刘海夹、刺绣贴、毛巾、贴纸、徽章

在IP这个概念还未出现时，人们已经深谙品牌价值的道理，西施豆腐之所以比其他豆腐卖得好，因为烹饪它的人是大美女西施。当一个人，一只猫，或路边的一个井盖，被大众熟知之后，ta就成了品牌。

将品牌附加于日常的工业制品上，就是所谓的“谷子”。

（注：这个词使用范围越来越宽泛，娱乐明星、商业品牌的周边衍生品也可称为“谷子”，本文讨论范围仅针对ACGN为主的谷圈。）

谷子既不是字面意思的粮食，也不是同人圈传统意义上的精神食粮，但它无疑是纸片人灵魂的载体，“吃谷”这个行为也成为一种三次元和二次元的对话方式。

同人女从谷子中编写出一套交流电码——对于cp狗来说，两个吧唧挨在一起，就是我cp贴贴；两只娃娃叠叠乐，就是我cp【哔——】。对于梦男梦女来说，抱着等身抱枕睡觉，等于和老公/老婆睡觉；穿着痛T下楼倒垃圾，等于“今天和对象出门约会辣(*╹▽╹*)”。

在IP经济大行其道的今天，版权方致力把品牌价值榨到一滴都冇，纸片、吧唧、钥匙扣这种朴素的地三鲜组合已经满足不了官方圈钱的心，企划部的触手伸向美妆、文教、娱乐、日用、服饰、食品，各种千奇百怪的联动，全方位渗透你的日常，迫真丫 头 我 想 闯 进 你 的 生 活。