不同于传统意义上的系列网大,火一集出一集,或者拍完一部放在市场后开始着手第二部,“网大剧集化”在开拍时就已经确定好了分集结构,拍摄进度、剧情设定基本都是遵从剧集的模式来的。
相当于围绕IP展开的品牌建立,通过周更的方式维持较长时间的热度,加深观众印象,培养忠实受众,几个月的时间也能为平台拉新不少会员,从而达到精品系列化的效果。
此后《总裁在上》《将军在上》等网大逐渐缩短每部的间隔时间,由两周变为一周、两天。去年在爱奇艺上线的首部出海系列网大《*无赦》,以三部的数量,一天内全部上线。
根据爱奇艺算法的推荐,在点击新片后,会自动推荐同名影片,时间间隔越短越能得到更好的效果,根据这两年网大系列IP影片的播放量和分账情况也可以验证这一点。
更紧密的时间避免了观众的热度被空档期浇灭,所以最后呈现的分集整体上联系也更密切,在培养观众黏度上很有优势,保证了后推出的续集也有千万级播放量。
对于制片方来说这种采用网剧的播出形式和网大的分账方式,几部下来也可以将收益最大化,而对于各大平台来说,几部打包下来的会员吸金量基本可以与平台保底或联合投资成本持平,甚至会获得更高收益。
通过这几部系列的综合表现来看,“网大剧集化”这一新模式似乎正在被市场所接受,在平台的推动下,或许会成为未来网大的一大中流模式。
风险和机遇并存,新模式不能瞎玩!《龙门驿站》由著名导演潘文杰执导,鬼才导演王晶监制,冯绍峰、张智霖两大男神小鲜肉的同框演绎;正值颜值巅峰的王丽坤、文颂娴实力派的争奇斗艳;金像影帝林家栋整容式出演以及刘家辉、莫少聪等一众老戏骨也精彩加盟.....不论从哪个姿势看都是一部不会扑的电影。
但奈何《龙门驿站》是一部复映版的系列网大,从近几年的市场反应来看,大部分重映电影都没能达到预期效果,只有少之又少的作品能名利双收,实在是一个高风险的生意。
抛去重映这件事不谈,《龙门驿站》扑街另一大方面也在于排播模式的错误使用上。
无论是网剧网大化,还是网大网剧化,都会成为网络视频内容之间转化的趋势,毋庸置疑,采取3部以上的集中上线,得到的关注一定会远高于单片,不过虽然“网大剧集化”模式可借鉴,在剧集数量上却并不是越多越好。
鹦鹉君之前说过大部分观众看网大的时间都比较零散,一般是上下班的地铁、公交上或者中午吃饭时间,一天内看视频的时间有限,一下放出10部相似的作品,会对观众起到一个分流的效果。