两部剧集开播前十天百度指数对比

然而，随着过去几年大量“IP 流量”剧的轮番播出，剧集注水、天价片酬、抠图演戏等与之相伴的负面新闻频频出现，观众已身心俱疲。到了2018年，一部剧仅凭“IP 流量”的组合已无法再吸引到观众，平台用户更愿意为自己感兴趣的内容贡献流量。

对此现象，企鹅影视高级副总裁韩志杰在去年底公开表示，IP本身没有错，只是市场对其过于神话，“不是IP失灵，是投机取巧的创作在失灵，拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了。”

在这样的背景下，流量明星的剧纷纷扑街，年度网播量冠军被非IP、无流量明星的《延禧攻略》拿下。与以往的剧集更多借由流量明星带来热度不同，《延禧攻略》却是剧集带动明星热度——播出期间，相关话题登上微博热搜400余次，几位演员的人气也跟着翻了几番。

《延禧攻略》收官海报

平台也开始改变其选择剧集的标准，以腾讯视频为例，腾讯视频2019腾讯视频V视界大会的报告显示，其2018年播放量TOP45的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比高达62.22%。

用户观剧口味的多样化也在这样的趋势下显现出来。比起追求卡司和热度，他们更愿意把有限的时间分配给自己喜欢的内容。原阿里文娱大优酷总裁杨伟东在去年的优酷春集上表示：“用户越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅仅是大众流行内容。而从供给来看，因为新媒体内容的扩张，内容丰富度也越来越支持这样的分众消费。”

“从大众爆款到圈层爆款”

“永远不可能再出现某部剧集万人空巷了，我们不如在某一个领域做得更精致。”灵河文化创始人、CEO白一骢在接受毒眸采访时说道，“创作者不要维护所有的观众体验，只要想这部剧做给谁的，把每个圈层的爆款做出来就好，而不是全民性的爆款。”

于是，越来越多聚焦圈层用户的大剧在2018年出现了。2018年，视频平台的男频IP剧经历了一次小“爆发”。《武动乾坤》《夜天子》《斗破苍穹》《唐砖》《将夜》《回到明朝当王爷之杨凌传》6部男频小说改编剧接连在优爱腾上线，而2017年能够激起水花的男频IP剧只有《择天记》和《九州海上牧云记》。