• 考虑既定的约束（收入与价格）

• 寻求最大满足

效用

• 消费者从商品消费中获得的满足，是一个主观感受

• 测度满足程度的单位

使用价值和效用的区别：

• 使用价值是商品的客观物质属性，是商品的一种功能，对任何人在任何时间都是一样的

• 效用是消费者在消费商品的过程中所获得的一个主管心里感受

偏好可以用效用的大小来说明

总效用：在一定时期内，消费一定数量的商品，所获得的总满足程度

边际效用（MU）：每增加一单位商品消费所获得的效用

在一定时期里，随着商品消费量增加，总效用也增加，但增加程度会越来越小，即边际效用随着消费量的增加而递减。

• 基数效用论：从不同的数量的消费中获得的满足，可以进行准确的测度，可以加总求和

• 序数效用论：效用是一种主观感受，不能准确的用基数测度，也不能加总求和，但是可以排序，用序数来表示

对两个以上商品用序数效用论进行测定，可以用无差异曲线来描述偏好

无差异曲线：在一个坐标系里表示能够给消费者带来相同满足的各种消费组合的点的轨迹

边际替代率（MRS）：在保证效用不变的前提下，用一种商品的消费量替代另一种商品的消费量的替代程度或者替代能力