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营销方案案例范文(营销方案案例范文通用)

来源:原点资讯(m.360kss.com)时间:2022-11-21 22:13:09作者:YD166手机阅读>>

01

屈臣氏主播骂消费者像“疯狗”

作为曾经的“零售王者”,屈臣氏与消费者因“0.01元购面膜”促销活动撕上热搜背后,映射出的其实是屈臣氏高光时刻不再、业绩后劲不足的困境。有业内人士表示:“屈臣氏此次活动是期望通过线上的方式为其线下门店引流,屈臣氏传统线下零售的方式早已过时,探索线上销售渠道是大势所趋。就此事件来看,屈臣氏在线上的营销模式、销售渠道等方面还极度不成熟。”

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02

肯德基x泡泡玛特盲盒,被中消协点名批评

肯德基联手泡泡玛特推出肯德基中国35周年KFC X DIMOO联名盲盒,用户购买99元家庭桶套餐,即可得DIMOO限定款手办1个,但“款式随机,数量有限”。在咸鱼等二手市场上,有稀有款式的单个价格甚至在800元以上,相当于原价家庭桶套餐的8倍。1月12日,中国消费者协会就此事发声:用“盲盒”诱导食品过度消费,当抵制。盲盒营销带来的“流量密码”虽好,却不是每个品牌都能用好。

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03

星巴克驱赶执勤民警引争议

2月13日,有网友发文称,星巴克重庆磁器口门店员工认为执勤民警在门口吃盒饭“影响品牌形象”,要求民警“换个地方吃”,并投诉了当事民警。随后,此事引发公众关注。2月14日傍晚,@星巴克中国回应称,经核查了解,是门店伙伴与当事民警在协调座位时因言语不妥引发沟通误会,对此致以歉意,事件过程中不存在网传的“驱赶民警”及“投诉民警”的情况。不过,对于这份声明,不少网友并不买账,认为星巴克态度敷衍,纷纷要求公布门店监控视频自证清白。

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04

77张无码裸照,阿迪达斯新广告翻车

阿斯达斯为了推广新款运动内衣的宣传广告,发布了一张有争议的女生裸胸海报图。并配文清清楚楚写道:“我们相信各种形状和尺寸的乳房都应该得到支撑和舒适。我们新推出的运动内衣系列包含43种款式,每个人都能找到适合自己的款式。”虽然当下女性营销越来越内卷,但如此敏感大胆的表达方式,在短时间引发巨大争议。从广告背后的社会价值塑造上来看,阿迪达斯初心或许是好的,本意是通过大敢的宣传方式,消除大众对女性审美的偏见,让所有女性被尊重和理解。但其广告形式太过出格,何况广告图里并没有任何商品,很难不让网友质疑有哗众取宠之嫌。

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