燕麦豆浆的危害,长期喝破壁豆浆的危害

首页 > 三农 > 作者:YD1662022-11-24 04:53:11

燕麦豆浆的危害,长期喝破壁豆浆的危害(1)

“要想品类和品牌起来,必须要做品类。我意识到品牌就像一只苹果,而品类就像是苹果树,如果没有苹果树,苹果是无法长期存在下去的。只有品类起来了,品牌才会存在。”

——张春,OATLY噢麦力亚洲区总裁

OATLY市值水涨船高,燕麦奶成了新晋“网红”。对于“网红”的说法,OATLY噢麦力亚洲区总裁张春在FBIF2021食品饮料创新论坛上接受嘉宾访谈表示:“OATLY其实有将近58年的历史”。并讲述了刚开始在中国卖燕麦奶遭遇“滑铁卢”,被戏称为“洋豆浆”。

然而,“洋豆浆”却给作为传统作物的燕麦革了一次命。在植物基“浪潮”的推动下,如今,燕麦奶站在了新消费的风口之上!

燕麦豆浆的危害,长期喝破壁豆浆的危害(2)

风头正劲的燕麦奶市场

在植物基赛道,比起植物肉在中国市场的“饱受争议”,植物奶似乎接受度更高一些。

2020年618期间,燕麦奶在京东平台的复购用户数同比涨幅高达3875%,在同年吃货节、618、水饮节等京东大促节点同比涨幅分别为186.4%、289.1%、739.3%。

燕麦豆浆的危害,长期喝破壁豆浆的危害(3)

图片来源:京东大数据《2021食品行业消费趋势洞察》

燕麦奶的销量已呈现现象级增长。在淘系平台涨势同样喜人。根据CBNData发布的2020互联网消费生态大数据显示:2020年植物奶线上消费增速超过300%,其中,燕麦奶作为细分品类正在快速增长。

除了线上消费的量级化,燕麦奶在零售渠道的增长也表现不俗。在植物奶市场较成熟的美国,燕麦奶的线下零售增长率高达219.3%,增速一马当先,远超过了美国植物奶细分品类的“老大”杏仁奶增速的10倍之多。

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