IP形象承载着品牌精神主张，大多数以活泼且极具亲和力的形象呈现，能快速亲近消费者并引起注意，一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、占据消费者心智，发展成一种圈层文化，建立起传统品牌宣传方式无法触及的深厚情感。

在传统的油站领域，车主与油站之间处在有交易，没关系的疏离状态。油站与车主之间缺乏人性化、个性化的互动。新一代的品牌油站冠德，为更好地与车主发生美好持久的关系，打造了充满探索精神IP——小骆。

IP小骆承袭冠德与用户积极进取和追求美好生活的精神，成为品牌与车主有情感、人格化的沟通“介质”。TA跑到移动端变成了车主交流互动的表情包；TA在小骆课堂，分享车主关心的用车、加油知识；在油站便利店TA推荐车主值得购买五星好物；TA出现在文创周边上，有趣又好玩；TA还和车主组队带着大家更进一步，去探索远方...

IP小骆实现品牌营销传播的聚合效应，连接每一个车主，成为车主值得信赖的伙伴。

电线电缆行业，同样存在有交易，没关系的疏离状态，在传统的线缆行业，企业与经销商、C端用户并没有诞生人性化、个性化的互动。而成天泰在品牌战略创新的步伐下，结合自身产品的“稳定”品质，以大象为设计灵感，打造出了可萌可稳的——小泰象。

小泰象的定位承袭“城市电力连接守护者”的品牌价值，与合作伙伴、经销商、C端用户建立起个性化的互动，同时也是成天泰稳定、耐用、安全产品的映射。品牌通过小泰象，分享企业荣誉、产品信息、用电安全知识等，可以说是不折不扣的品牌“代言人”。其中，“用电安全知识”的科普，更好地衔接了C端用户群体，构建出友好、亲切及独特的守护者形象，品牌的格局也因此提升，一个真诚、值得信赖的品牌，跃然纸上。