02 角色
当品牌IP的定位明确了，就需要开始打造我们的IP角色，这一步骤可以说是打造 IP的“核心资产”，我们可以从定位出发，由内而外打造IP，内在，是指IP的潜意识情感与消费者好像与生俱来一般，具有共鸣点。而外在，指的是IP是否具有“辨识度”，能否让吸引消费者关注，一见倾心。
比如前段时间的迪士尼新宠IP“玲娜贝儿”，其内在定位是活泼且具有亲和力，外在特点更是可爱、软萌，因此捕获了无数少男少女的心。角色是IP的核心资产，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、发展品牌的新商业化之路。
03 故事
给IP创造故事，需要从角色出发，创造出角色的生活故事，角色的世界才是故事的全部，一个有故事的IP，可以打破次元界限。到了这一步，前面定位提到的暂时隔离的“品牌”，需要再次登场，角色的故事需要与品牌世界相互融合，这一步就是进行品牌IP化的具体实质性的步骤，
品牌IP故事设定是在品牌传播过程中结合企业形象、产品信息等要素，同时加入时间、地点、人物等相关信息。它的出发点围绕品牌相关利益，并契合品牌核心价值和理念，由此展开叙述，最终通过生动有趣或者感动人心的表达方式，唤起与目标受众之间的共鸣。
比如褚橙，以褚时健的形象作为品牌IP，通过褚时健的人生励志故事、文化思考为抓手，借由企业家、记者以及文化节等在社交媒体上进行的大量转发传播，从而让褚橙具有破圈吸粉、引起大众共鸣的个人魅力。同时，褚时健的形象和“励志橙”的内涵极度契合，从某种程度上来说，消费者在购买褚橙时，比起褚橙的实用价值，更多的是为其从精神层面带来的内涵而买单。
04 价值聚焦与内容延展
通过定位、角色、故事的打造，品牌IP化的道路已经成功一大半，要想获得更大的品牌效益，就需要在价值聚焦和内容延展上下功夫。价值观聚焦就是要在角色塑造与故事塑造的整个过程中，不断地围绕角色的核心价值观做内化聚焦，然后在核心价值观塑造的基础上，持续地做内容延展，形成不断螺旋上升的进阶之路。
再往后就是不断迭代创新内容，让IP角色在根植于品牌的同时，能够相对独立并与消费者打成一片，成为真正生动的意见领袖。
举个例子，东方彩妆品牌“花西子”，在元宇宙热潮期间打造了虚拟IP“花西子”，向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象，兼具东方韵味与品牌价值的“花西子”IP，承载品牌的价值内涵，打破虚拟与现实的次元壁，顺利实现与新生代群体的沟通。并在后续的传播上，持续传递花西子独特的品牌调性、诞生更多关于东方美学内容。
