京东重大调整，向个人卖家敞开大门

2023年刚开始，京东就扔出了一个重磅炸弹。

个人卖家也可以在京东开店了。直指淘宝天猫，京东再一次对C2C市场发起了冲击。

近日，京东对外公布了“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道，并提出12项扶持政策，全力扶持商家入驻和成长。

2023年1月1日起，自然人可以在京东注册“京东小店”，仅需身份证和手机号即可申请入驻，最快10分钟完成开店。

京东APP、京东招商小程序、京东招商微信公众号等移动端皆可操作。

京东小店即京东针对个体工商户和自然人商家入驻的POP店铺模式。

目前，京东小店对大部分类目开放，除了店铺名称需要和企业B店有所区分，在京东主站和APP的其他活动以及推广与之没有差异。

从本次“春晓计划”的扶持力度来看，京东拿出了招揽个人卖家的决心和诚意。

最快10分钟完成开店，京东还为个人商家提供包括0平台使用费、保证金降幅80%、0费用试运营、60%的类目技术服务费低至0%等在内的多项福利。

众所周知，2007年6月，伴随着京东商城的上线，京东开始深入B2C市场。2014年上市后，为了提升市值，京东接手了从腾讯并入过来的拍拍网。

拍拍网最初是腾讯依托QQ用户搭建的C2C电商交易平台。不过，经过一段时间的转型和改良，拍拍网没有达到京东的预期。

2015年11月，京东宣布关闭拍拍网业务，原因是C2C是假货品的重灾区。拍拍被关停的几年里，京东专心提升自营和物流能力，GMV高速增长。

（图源：艾瑞咨询）

但是，这并不代表C2C市场对京东不重要。放弃C2C，京东每年将损失百亿级潜在交易额和大笔广告收入。

2017年京东重新*回C2C，个人可入驻京东开放平台，包括服饰内衣、运动户外、珠宝首饰、家居家装等24个类目。

此后，以B2C业务为基石，京东的C2C业务也持续深化。

2018年6月，京东拼购允许个人商家选择“无品牌商品”类目入驻。这一举动让京东拼购的业务规模进一步扩充。

如今，开放个人商家入驻，势必也会拉动京东交易额的再次上涨。

另一方面，京东又要重新面临最初的产品监管问题。

个人卖家的大量涌入，会不会对整个平台的秩序产生影响，是京东需要慎重考虑的问题。同时，京东必然要付出更大的管理成本。

电商下半场，比起中小微商家为平台带来的价值，这些不是无法克服的难关。