今天，天猫宣布，为期20天的618理想生活狂欢季正式开始。

据悉，在新零售战略的驱动下，今年天猫618线上线下同步开启。6月1日到20日，消费者在天猫、银泰、盒马、大润发，以及线下商圈与品牌门店，都可以同步参与天猫618，以最实惠的价格买到品牌好货。

天猫发布的618攻略显示，从6月1日开启尖货抢购，一直到6月15日，天猫每天均有品类专场，涵盖手机、数码、家电、服饰、美妆、运动、家装、生鲜、食品、酒水等多个品类，覆盖日常生活所需的方方面面。

包括苹果、三星、小米、OPPO、美的、西门子、戴森、YSL、纪梵希、优衣库、Adidas、Nike、Burberry等等在内的上万个知名品牌，也都参与了今年的天猫618。其中，更有多个新潮品牌在天猫618期间启动新品全球首发。

线上全覆盖的同时，线下商家的阵容也空前庞大。今年，在线下迅速铺开的天猫智慧门店也参与618，实现线上线下的互通。消费者在周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、Miss sixty、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等线下门店消费，同样能参与天猫618活动。比如，你在天猫获得的购物津贴在线下的天猫智慧门店一样可以使用。或者，你在大润发超市消费满120元，扫描小票二维码也能获得天猫618红包。

包括北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳COCO PARK、重庆龙湖时代天街等在内的全国70多个新零售商圈，也会加入天猫618狂欢。消费者最高能拿到4999元红包，可在商圈立即使用。

来自中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和澳大利亚以及北美的海外消费者，同样可以参与到天猫618。在天猫的新零售快闪店，他们与中国消费者一样可以体验到虚拟试衣、虚拟试妆镜等新零售服务体验。

去年618让消费者印象深刻的购物津贴，今年继续作为全场保底福利，并加码到千亿规模。消费每满300元立减30元，使用上不封顶。用户在天猫主会场就能领取购物津贴。而且，今年的购物津贴在线下的活动门店也可以使用。

在购物津贴之外，天猫618期间，手机、数码、家电、运动、母婴、家装等各大品类还会额外放出大额满减券。比如，家电最高减1200元，手机最高减500元等等。

6月6日、11日与18日，天猫还有1000万个现金红包，最高618元。

最值得关注的是，商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。只要看商品的618活动价满足优惠条件，就能直接叠加店铺优惠券、品类满减券、购物津贴和红包，一路减到底。用户对最终要付多少钱也能一目了然。

比如说，一件300元的商品，商家设置满300减20元的店铺优惠券，同时你有满300减30元的品类满减券，还有满300减30的购物津贴，那么你需要支付的金额就是300-20-30-30=220元。在220元的基础上，如果你有红包，还会继续抵扣。

今年的天猫618，还将一小时达的服务范围扩大到21个城市，基本覆盖主要的一二线城市。用户从下单到收货，中间最多只需要一个小时。这意味着，用户在家里或者在办公室，啤酒和小龙虾就能随叫随到。

此外，全国的46家盒马鲜生门店，也会为周边3公里范围的消费者提供最快30分钟免费送达服务。鲜活的俄罗斯帝王蟹，加拿大波龙都将是天猫618期间的爆品。而且，除了极速送到家，到店的消费者，还能体验到“捞上来就吃”的现场加工，吃到最新鲜的味道。