文/于笑寒 平面广告中图像和信息存在着能指与所指的关系，能指能够近乎真实地表现人类世界的实际情况，所指能够展示出图像背后的含义，能指与所指结合所表述的意义更加直观地反映了广告中所要表达的诉求。

平面广告中的文案包括口号、正文等符号，文案符号除了传达产品的基本指向外还承担着传递意义指向的功能,。广告所要传达的整体调性，配合文案的符号化表达，既展现了产品的使用价值，又增加了产品的附加值，给受众留下深刻的印象。

能指表达技巧

①形法创意。平面广告中文案的形法创意大致分为三类，分别是析字、图符和字体。析字即根据字的音、义、形进行离合；图符即利用图像和符号表达创意；字体即设计文案的书写形体表达文案创意。

②编排创意。编排在平面广告中起着不可忽视的重要作用，对文案进行合理的编排，使文案变得更加符号化，成为更加美观可看的视觉符号，不仅能够符合时代审美的要求，还能体现出产品的价值。